7 Istotne cechy dobrej kopii reklamy

Istotne cechy lub cechy dobrej reklamy to: (1) powinna być prosta (2) powinna być w stanie utrzymać uwagę czytelnika (3) musi być sugestywna (4) powinna mieć wartość przekonania (5) powinna edukować ludzi (6) powinien zapamiętać wartość i (7) powinno być prawdą!

Kopia reklamy odnosi się do pisemnej treści reklamy zawierającej jej tekst i nagłówek. Może być nazywany sercem reklamy i powinien być opracowany z najwyższą starannością; w przeciwnym razie wszystkie pieniądze zainwestowane w realizację kampanii reklamowej pójdą na marne.

Według słów Williama J. Stantona "Kopia w reklamie jest zdefiniowana jako materiał pisemny lub mówiony, w tym nagłówek, kupony i imię i adres reklamodawcy, a także główna treść wiadomości". Po prostu podana kopia reklamy oznacza całkowitą strukturę związaną z komunikatem, który reklamodawca chce przekazać za pomocą dowolnego medium reklamowego.

Kopie reklamowe powinny być przygotowane w taki sposób, aby pozostawić trwałe wrażenie na czytelniku. Prace związane z opracowaniem kopii powinny zostać powierzone ekspertowi. Czytelnik powinien nie tylko czytać, ale rozumieć i wierzyć treściom podanym w kopii reklamy.

Powinien być właściwie obrobiony i obejmować każdy detal związany z produktem. Różne względy i podstawowe elementy prawidłowo sporządzonej kopii reklamowej są jak poniżej. Są one również znane jako istotne cechy lub cechy dobrej kopii reklamowej.

(1) Powinno być proste:

Pierwszym ważnym składnikiem kopii reklamy jest to, że powinna być napisana prostym językiem. Powinien być zdolny do właściwego zrozumienia. Nie powinien używać słów ozdobnych i trudnych, raczej krótkich, prostych i zrozumiałych.

(2) Powinien być w stanie utrzymać czytelnika Uwaga:

Kopia reklamowa powinna być w stanie przyciągnąć uwagę czytelnika. Powinien on być przedstawiony w taki sposób, aby natychmiast przyciągnąć konsumenta.

W celu zwrócenia uwagi czytelnika można podjąć następujące działania:

(a) Nagłówki powinny być odpowiednio sformułowane i atrakcyjne. Powinien być krótki i łatwy do zapamiętania przez czytelnika.

(b) Wykorzystanie zdjęć i szkiców powinno być bezpośrednio związane z produktem, który ma być reklamowany. Dobry szkic i rysunek będą bardzo pomocne w wyjaśnieniu produktu.

(c) Wokół kopii reklamowej można umieścić atrakcyjną ramkę, aby odróżnić ją od innych reklam. Podkreślenie słów kluczowych i pozostawienie pustego miejsca u dołu kopii jest również pomocne w przyciągnięciu uwagi czytelnika.

(d) Cytowanie ceny produktu w kopii reklamowej jest również pomocne w utrzymaniu uwagi czytelnika. Byłoby to bardziej pomocne, gdyby cena towaru była niska.

(e) Umieszczenie kuponów odpowiedzi w kopii ogłoszeń jest również pomocne w przyciąganiu ludzi.

(3) To musi być sugestywne:

Kopia reklamowa powinna być w stanie zasugerować czytelnikowi użyteczność i wykorzystanie produktu. Skuteczne slogany mogą służyć do przekazywania sugestii ludziom.

Na przykład, w przypadku obozu Coli, w kopii reklamy napisane jest, że "życie pełne jest czasu koli kolczastej", podobnie w przypadku State Bank of India, jest reklamowane, "chroń swoją przyszłość z State Bank of India" . Wszystkie te hasła mają sugestywną wartość. Sugestie mogą być również udzielane za pomocą określonych zdjęć w kopii reklamowej.

(4) Powinna mieć wartość przekonywującą:

Kopiowanie reklamy będzie miało zawsze trwałe wrażenie na czytelniku, jeśli sugestie będą poparte przekonującymi argumentami. Czytelnik nie powinien mieć żadnych wątpliwości co do jakości produktu. Powinien być w pełni przekonany i zadowolony.

Należy sprawdzić przesadę w wyjaśnianiu zalet produktu. Należy złożyć odwołanie w odniesieniu do wyjątkowych cech produktu. Powinien być napisany prostym językiem, aby czytelnik mógł łatwo zrozumieć. W przypadku atramentu z fontann Chelpark napisano, że czyści pióro podczas pisania, zawiera czyste x dla lepszej ochrony pióra.

Podobnie w przypadku pasty do zębów Forhana, "idealnie nadaje się do dziąseł" i chroni zęby "niektóre organizacje zapewniają" gwarancję zwrotu pieniędzy ", aby przekonać ludzi do jakości produktów.

(5) Powinna edukować ludzi:

Kopia reklamowa powinna informować ludzi o użyciu i działaniu produktu. Powinien również nadawać nowe zastosowania produktu, z którym ludzie nie są zaznajomieni. Kopia reklamowa zawierająca informacje dotyczące użytkowania, źródła, z których można uzyskać produkt, cenę i usługi dostępne wraz z produktem, jest bardzo pomocna w zwiększaniu popytu i zwiększaniu sprzedaży.

Na przykład, w przypadku szybkowaru Hawkin's broszura jest również podana nabywcy zawierające metody przygotowywania różnych warzyw, zup i puddingów itp. Przy pomocy kuchenki. Podobnie w przypadku lodówki podaje się broszurę zawierającą różne wskazówki dotyczące właściwego użytkowania i konserwacji lodówki.

(6) Powinien zapamiętać wartość:

Kopię reklamową należy przygotować w taki sposób, aby czytelnik miał trwałe wrażenie na temat produktu. Można go pomyślnie utworzyć, powtarzając reklamę raz po raz. Powtarzanie projektuje stały obraz produktu w umyśle czytelnika.

Znaki towarowe i nazwy marek mogą być z powodzeniem stosowane do osiągnięcia tego celu. Dalda, Thums-up, Bournvita i Surf z powodzeniem osiągają wartość zapamiętywania. Nazwy tych produktów są bardzo powszechne wśród ludzi.

(7) Powinno być prawdą:

Kopia reklamowa powinna być zgodna z prawdą. Nie powinien on fałszywie przedstawiać i ukrywać prawdziwych faktów dotyczących produktu. Powinien raczej jasno określać ograniczenia w produkcie. Na przykład handlarz suknem powinien jasno określić, o zanikającym kolorze i kurczeniu się przędzy, jeśli tak jest.

Jeśli te ograniczenia nie zostaną ujawnione, kupujący ostatecznie dowie się o nich po użyciu produktu. To zdecydowanie rozbije zaufanie kupującego w produkcie, a sam cel reklamy zostanie pokonany.