8 kategorii komunikatów o reklamie przemysłowej

Niektóre z kategorii komunikatów reklamowych dla przemysłu to: (1) Opinie (2) Doświadczenia użytkowników (3) Prosta ekspozycja (4) Krótkie artykuły (5) Negatywne reklamy (6) Reklamy porównawcze (7) Reklamy odpowiedzialności społecznej (8) Inicjatywa jakości .

Każdy produkt, czy to produkt klienta, czy produkt przemysłowy, spełnia potrzeby, rozwiązuje problem lub oferuje korzyści.

Cel reklamy musi koncentrować się na tych celach, aby osiągnąć cele, a komunikat w reklamie musi być jasno określony. Reklama przemysłowa musi więc dostarczać nabywcom informacji, które zaspokajają potrzebę lub przekazują korzyści niematerialne.

Dlatego każdy reklamodawca przemysłowy musi zacząć od luki potrzeb klienta lub korzyści, jakie spodziewa się sformułować. Wybór nagłówków, kopii itp. Może mieć wpływ na wpływ reklamy. Nagłówki muszą być wciągające, a kopia musi zawierać pożądane informacje.

Komunikacja musi wybrać pozytywny dźwięk. O ile to możliwe, unika się humoru w reklamie przemysłowej. Preferowany jest prosty ton, który wyraża szczerość reklamodawcy.

Format:

Elementy takie jak rozmiar reklamy, kolory i ilustracja są również ważne w reklamie przemysłowej. Niewielkie ponowne ustawienie elementów mechanicznych w reklamie może poprawić jej przyciąganie uwagi. Reklamy o większych rozmiarach zyskują większą uwagę, więc zamiast reklam czarno-białych można wyświetlać cztery reklamy kolorowe.

W przeciwieństwie do reklamy konsumenckiej, język kwiatowy i odwołania emocjonalne mają być ograniczone, a komunikat musi być dostosowany do specyfiki. Szczegóły produktu, zdjęcia produktów lub zdjęcia aplikacji zwracają uwagę.

Wiadomości reklamowe mogą być kategoriami pokazanymi poniżej w reklamie przemysłowej:

(1) Opinie:

Ta cecha jest wysoce wiarygodna, sympatyczna jak na eksperckim źródle, które wspiera produkt. Może to być celebryta, znana osobowość w tej branży, mówiąca o korzyściach z danego produktu. W marketingu przemysłowym, referencje są dostarczane przez obecnych klientów, którzy są dobrze znani.

(2) Doświadczenia użytkownika:

Historie użytkowników i korzyści, jakie uzyskali poprzez zakup od dostawcy, są również wykorzystywane do wyciągania wniosków. Współczynnik wiarygodności, który jest wysoki, gdy użytkownik dzieli się swoimi doświadczeniami.

(3) Prosta ekspozycja:

Prosta reklama wyrażająca cechy produktu i korzyści, które mogą być pożądane przez użytkownika, nazywa się prostą ekspozycją. Ta reklama zawiera wiele faktów i liczb i jest najczęściej używana w reklamach przemysłowych.

(4) Krótkie historie:

Choć rzadko używane, może być skuteczne, gdy firma chce zbudować obudowę i zaangażować klienta, aby czerpać korzyści z używania produktu. Opowieść może być podobna do tej opisanej przez panią Patricię w wyjaśnieniu jej zawodu i korzyści, jakie czerpie ona z Nortel Networks.

(5) Reklamy negatywne:

Emocjonalne odwołania są rzadkością w reklamie przemysłowej, ale niektóre negatywne reklamy widoczne są tam, gdzie w złym skutku nie używania produktów firmy lub nie korzystania z usług firmy są wyrażone. Schneider Electric Company, obsługująca już klientów takich jak Ford India, ITC, Fiat India, MRF, Hero Group itp., Stosując reklamy negatywne.

Mówi się, że jeśli menedżerowie nie skorzystają z usług Schneidera, nie będą mieli pokojowego życia, ale napełniają się napięciem, ponieważ są jedynymi, którzy mogą dostarczać nieprzerwaną moc do domów przemysłowych.

(6) Reklamy porównawcze:

Niektóre reklamy perswazyjne przeniosły się do kategorii reklamy porównawczej, która dąży do ustalenia wyższości jednej marki poprzez konkretne porównanie jednego lub więcej atrybutów z jedną lub więcej marek w klasie produktu. Na przykład JK Tire twierdzi, że jest firmą produkcyjną typu nr 1 i porównuje szczegóły dotyczące udziału w rynku z innymi firmami, takimi jak MRF, Ceat, Apollo, Good Year i inne.

(7) Reklamy odpowiedzialności społecznej:

Niektórzy reklamodawcy używają tego jako medium, aby skupić się na działaniach, które wykonują dla dobra społeczeństwa i środowiska. Ma to na celu stworzenie dobrego wizerunku firmy w świadomości konsumenta i ogółu społeczeństwa. Są to tak zwane reklamy odpowiedzialności społecznej. Przykładem tego jest Hindalco Aluminium, które przyjęło wioski i zapewniło im wodę, higienę i szkoły itp.

(8) Inicjatywa jakości:

W przedsiębiorstwach przemysłowych ważną rolę odgrywają standardy jakości takie jak TQM, ISO 9000, seria SEI CMM, a reklamy takie stanowią istotną część widoczności firmy.