Podstawowe składniki silnych marek firm: Obietnica marki i dostawa marki

Podstawowe składniki silnych marek firm: Obietnica marki: Dostawa marki!

A. Obietnica marki:

Obejmuje on 3 składniki:

Istota marki:

O to właśnie chodzi w przypadku marki.

Tożsamość marki:

Ludzie najpierw doświadczają marki poprzez jej tożsamość, której podstawowymi elementami są nazwa marki, symbol / znak i struktura marki wyrażona przez jeden lub więcej wektorów komunikacyjnych. Wspólna struktura marki może zawierać wizualne, werbalne, pisemne, a nawet audio podstawy. Weźmy na przykład Intel, jedną z najbardziej udanych marek na rynku. Standardowe elementy wizualne to logo korporacyjne "dropped e", paleta kolorów oparta na "Intel blue" oraz podstawowy system typograficzny określający rodzinę czcionek Helvetica Neue. Jeśli chodzi o elementy audio, większość czytelników może naśladować znajomy podpis 4-bongowy Intela.

Używanie znormalizowanej tożsamości marki pozwala rozpoznać markę w różnych środowiskach i kontekstach interakcji. Ponieważ tożsamość marki jest najbardziej oczywistym wyrazem Twojej marki, często ma ona największy wpływ na pierwsze wrażenia. Podobnie jak w przypadku relacji międzyludzkich, pierwsze wrażenie jest niezwykle ważne. Podczas gdy wszyscy doceniamy ryzyko osądzenia książki po okładce, na rynku pierwszorzędne wrażenie może oznaczać różnicę między wygraną a utratą klienta przez całe życie.

Pozycja marki:

Pokazuje to, jak marka jest umiejscowiona w świadomości docelowych konsumentów.

В. Dostawa marki:

Atrybuty, korzyści i wartości

Organizacja i dystrybucja:

Silne marki powinny wykazywać następujące cechy.

1. Obietnica marki i dostawa marki są zrównoważone i zrównoważone

2. Wyjątkowość i zróżnicowanie to kluczowe czynniki

3. Spójność między produktami, rynkami, organizacjami i kulturami

4. Silne systemy i procesy zarządzania marką

5. Zarząd i najwyższe kierownictwo są głęboko zaangażowane i zaangażowane

Doskonałość brandingowa może wnieść znaczną wartość finansową do firmy, ale wymaga zaangażowania menedżerów, odpowiednich zasobów i spójnego, obejmującego całą firmę programu zarządzania marką, a firmy i konsumenci coraz ważniejsze stają się markami. Marki dają nam tożsamość, pobudzają zmysły i wzbogacają nasze doświadczenia życiowe.

Jest ludzką potrzebą zrzeszania się i otaczania nas rzeczami, o których wiemy, że są zaufane i aspirują do tego. Silne marki o wyjątkowych atrakcjach, promowane przez namiętnych liderów, stając się ciałem i duszą biznesu XXI wieku. Wierzymy, że te silne czynniki wzrostu gospodarczego tworzą nowy rodzaj firmy o przewadze konkurencyjnej.