Podstawowe zasady tworzenia przejrzystych i informacyjnych wiadomości reklamowych

Podstawowe zasady tworzenia przejrzystych i informacyjnych wiadomości reklamowych!

Ważnym elementem komunikacji jest to, co zostało powiedziane lub napisane. Aby zrozumieć komunikację, warto zrozumieć cechy komunikatów i sposób konstruowania najbardziej efektywnych komunikatów. Reklamodawcy proponowali różne teorie tworzenia skutecznego przekazu. Rosser Reeves z agencji reklamowej Ted Bates opowiadał się za bezpośrednim łączeniem marki. Leo Burnett i jego agencja woleli stworzyć postać, która mogłaby wyrazić korzyści z tego produktu.

Agencja Doyle, Dane i Bernbach opowiedziała się za opracowaniem narracyjnej historii z problemem, epizodami związanymi z problemem i wynikami. Niezależnie od zastosowanej metody, kreatywni ludzie powinni porozmawiać z konsumentami, sprzedawcami i ekspertami, aby uzyskać odpowiedniość przekazu i zrozumieć, jak i nie lubią klientów i pośredników.

Niektórzy twórcy używają mechanizmu dedukcyjnego do generowania komunikatu reklamowego. Jan

Maloney zaproponował jedną strukturę, w której argumentował, że kupujący oczekują od produktu jednego z czterech rodzajów satysfakcji: racjonalnego, czuciowego, społecznego i egzonowego. Nabywcy wizualizują te korzyści z wyników doświadczeń użytkowania, doświadczenia w użyciu produktu lub przypadkowego wykorzystania doświadczenia. Przekraczanie czterech rodzajów nagród za pomocą trzech rodzajów doświadczeń generuje dwanaście rodzajów przekazów reklamowych. Atrakcyjność wiadomości to funkcja, która powoduje zmianę nastawienia ze strony odbiorców. Na przykład odwołanie "dostaje czystsze tkaniny" jest racjonalną obietnicą nagrody po wynikach doświadczenia z użytkowania.

Ogólnie wiadomości można podzielić na dwa mianownik. Informacyjny i przekonujący. Komunikaty informacyjne to wiadomości, których głównym celem jest udzielanie informacji. Przekonujące komunikaty to takie, których celem jest wpływanie i zmiana zachowania lub postaw. Czasami trudno jest rozróżnić te dwa typy. Wiadomości, które przede wszystkim dostarczają informacji, mogą być przeznaczone do przekonania. Jednak generalnie typy różnią się intencją nadawcy.

Podczas konstruowania komunikatu informacyjnego najważniejsze jest skonstruowanie go w taki sposób, aby było zrozumiałe dla słuchającego.

Istnieją pewne podstawowe zasady konstruowania jasnych wiadomości informacyjnych.

1) Przesłanie powinno być proste, z jasnym określeniem celu. Możemy chcieć powiedzieć wszystko, co wiemy na dany temat. Może to jednak przesłonić główne punkty.

2) Użyj języka odbiorców. Jeśli odbiorcy raczej nie znają terminów technicznych, lepiej ich unikać.

3) Zapewnij ilustracje. Podaj przykłady swoich głównych punktów. Dzięki nim przekaz będzie wyraźniejszy, ciekawszy i bardziej niezapomniany.

4) Powtórz ważne punkty. Uwaga odbiorców może błądzić, lub mogą nie rozumieć w jasny sposób jednego z głównych punktów. Dlatego główne punkty powinny być wyrażone na więcej niż jeden sposób, ale nie na nudę.

5) Używaj wprowadzeń i podsumowań dla każdego głównego punktu. Rozpocznij każdą sekcję krótkim oświadczeniem o tym, co zostanie omówione w tej sekcji, i zakończ je podsumowaniem tego, co zostało omówione.

6) Zezwalaj na opinie. Jeśli to możliwe, daj odbiorcy możliwość zadawania pytań lub odpowiadania. Uważaj na mimikę, która wskazuje na zrozumienie lub jej brak.

7) Wybierz wzór organizacyjny, który pozwoli na wyraźniejsze przedstawienie komunikatu. Istnieją różne powszechne wzorce przedstawiania informacji, w tym ilustracja (oświadczenie z danymi pomocniczymi lub przykładami), klasyfikacja (dzielenie takich rzeczy, jak osoby, miejsca lub przedmioty na typy), przyczyna i skutek oraz problem / rozwiązanie.