Wybór marek: 8 najlepszych podejść w wyborze marki - wyjaśnienie!

Istnieją różne podejścia do wyboru marki.

1. Indywidualne oznakowanie produktu:

W ramach tego brandingu nowe produkty otrzymują nowe nazwy bez wyraźnego związku z istniejącymi markami oferowanymi przez firmę. W ramach indywidualnego brandingu produktu organizacja marketingowa musi ciężko pracować, aby ustanowić markę na rynku, ponieważ nie może prowadzić rejsów po wcześniej wprowadzonych markach.

Główną zaletą tego podejścia jest to, że pozwala markom działać samodzielnie, zmniejszając zagrożenia, które mogą pojawić się w przypadku innych marek sprzedawanych przez firmę. Na przykład, jeśli inna marka firmy otrzymuje negatywny rozgłos, ta wiadomość jest mniej prawdopodobne, aby zetrzeć na inne marki firmy, które noszą własne unikalne nazwy.

Zgodnie z indywidualnym podejściem do marki, każda marka buduje odrębny kapitał własny, który pozwala firmie, jeśli chce, sprzedawać poszczególne marki bez wpływu na inne marki należące do firmy. Najbardziej znaną organizacją marketingową stosującą tę strategię jest firma Procter & Gamble, która w przeszłości wprowadzała nowe marki bez żadnego związku z innymi markami lub nawet z nazwą firmy.

2. Marki rodzinne:

Pod tym brandingiem nowe produkty są umieszczane pod parasolem istniejącej marki. Główną zaletą tego podejścia jest to, że umożliwia organizacji szybkie budowanie świadomości i akceptacji rynku, ponieważ marka jest już znana i znana na rynku.

Ale potencjalną wadą jest to, że rynek już ustalił pewne postrzeganie marki. Ponadto w przypadku brandingu rodzinnego wszelkie negatywne reklamy, które mogą wystąpić w przypadku jednego produktu w obrębie marki, mogą rozprzestrzeniać się na wszystkie inne produkty o tej samej nazwie. Na przykład HUL używa go do ketchupu Kissan, squasha i dżemu.

3. Cobranding:

To podejście pozwala na dalszy rozwój marki indywidualnej i rodzinnej. Dzięki marketingowi poszukuje partnera do współpracy z inną firmą, która ma ugruntowaną markę, w nadziei, że synergia dwóch marek na produkcie jest jeszcze silniejsza niż pojedyncza marka.

Partnerstwo często łączy obie firmy, jednocześnie dzieląc się zyskami. Na przykład główne firmy obsługujące karty kredytowe, takie jak Visa i MasterCard, oferują firmom i organizacjom opcje opłacania rachunków. Karty noszą nazwę organizacji kastrowanej (np. Nazwa uniwersytetu) wraz z nazwą emitującego banku (np. Citibank) i nazwą firmy wydającej karty kredytowe.

Oprócz poznawania wielu marek, strategia korkowania ma na celu przyciągnięcie do większego rynku docelowego, zwłaszcza jeśli każda marka, oglądana osobno, nie ma rozległych pokrywających się rynków docelowych z drugą marką. Tak więc cobranding pozwala obu firmom sięgnąć do segmentów rynku, na których wcześniej nie mieli silnej pozycji.

4. Marki prywatne lub sklepowe:

Niektórzy dostawcy zajmują się wytwarzaniem produktów dla innych firm, w tym umieszczaniem marki innej firmy na produkcie. Najczęściej jest to widoczne w branży detalicznej, w której sklepy lub sprzedawcy internetowi zawierają umowy z dostawcami w celu wytworzenia własnych produktów sprzedawcy detalicznego. W niektórych przypadkach dostawca nie tylko produkuje produkt dla marki detalisty, ale także sprzedaje własną markę, aby półki sklepowe zawierały obie marki.

5. Brak nazwy lub ogólnego oznakowania:

Niektórzy dostawcy dostarczają produkty, które są celowo "mniej markowe". Produkty te to w większości podstawowe produkty towarowe, które konsumenci lub klienci biznesowi kupują jako tanie produkty alternatywne dla markowych produktów. Podstawowe produkty gospodarstwa domowego, takie jak produkty papierowe dostępne bez recepty, takie jak ibuprofen, a nawet karma dla psów są dostępne w formie ogólnej.

6. Licencjonowanie marek:

W ramach licencjonowania marek powstaje porozumienie umowne, w którym firma posiadająca markę pozwala innym na wytwarzanie i dostarczanie produktów opatrzonych nazwą marki. Widać to często, gdy marka nie jest bezpośrednio związana z kategorią produktu. Na przykład kilka znanych postaci dziecięcych, takich jak Elmo z Ulicy Sezamkowej, otrzymało licencję na zabawki i producentów żywności, którzy wprowadzają na rynek produkty z wykorzystaniem nazwy i wizerunku marki.

7. Imiona założycieli:

Firma może również wprowadzić produkty z nazwiskami założycieli lub wynalazców (np. Colgate).

8. Nazwa firmy w połączeniu z indywidualnymi nazwami produktów:

Niektóre firmy mogą łączyć nazwę firmy i indywidualną nazwę produktu, aby nadać markom wyraźną tożsamość marki (np. Cadbury's Five Star i Cadbury's Bourn vita).