Branding: znaczenie, definicja i znaczenie marki

Branding: znaczenie, definicja i znaczenie marki!

Znaczenie:

Branding istnieje od wieków jako środek odróżniania towarów jednego producenta od towarów drugiego. Marka to określony termin, który może zawierać nazwę, znak, symbol, wzór lub ich kombinację, z zamiarem zidentyfikowania towarów lub usług określonego sprzedawcy.

W rzeczywistości słowo "marka" wywodzi się ze staronordyckiego brandera, co oznacza "bumować". Branding pomaga rozwijać lojalność klientów i jest reklamowany przez sprzedawców pod własną nazwą. Dobra marka rozwija wizerunek firmy. Zazwyczaj klienci preferują marki, ponieważ mogą łatwo odróżnić jakość.

Dzięki temu branding ułatwia różnicowanie produktów. Zarządzanie marką jest ważnym zadaniem w marketingu. Bitwa na rynku odbywa się nie między firmami, ale między markami, a każda firma stara się najlepiej rozwijać swój wizerunek marki.

Definicja:

Według Kotlera i Amstronga "marka to nazwa, pojęcie, znak, symbol lub wzór lub ich kombinacja, która identyfikuje producenta lub sprzedawcę produktu lub usług".

Znaczenie marki:

Branding zapewnia korzyści kupującym i sprzedającym.

Do kupującego:

1. Marka pomaga kupującym w identyfikowaniu produktu, który mu się podoba / nie podoba.

2. Identyfikuje marketera.

3. Pomaga skrócić czas potrzebny na zakup.

4. Pomaga kupującym ocenić jakość produktów, zwłaszcza jeśli nie są w stanie ocenić właściwości produktu.

5. Pomaga zmniejszyć postrzegane ryzyko zakupu przez kupujących.

6. Kupujący może uzyskać nagrodę psychologiczną za posiadanie marki (np. Zegarki Rolex lub Mercedes).

Do sprzedającego:

1. Marka odróżnia ofertę produktów od konkurencji.

2. Pomaga segmentacji rynku poprzez tworzenie dostosowanych obrazów.

3. Identyfikuje produkty firm ułatwiające klientom powtórne zakupy.

4. Redukuje porównania cen.

5. Pomaga firmie wprowadzić nowy produkt, który nosi nazwę jednego lub więcej istniejących produktów.

6. Promuje łatwiejszą współpracę z pośrednikami o znanych markach

7. Ułatwia działania promocyjne.

8. Pomaga w budowaniu lojalności wobec marki, przyczyniając się w ten sposób do stabilizacji udziału w rynku.

9. Firmy mogą być w stanie naliczać premię za markę.

Essentials of Good Branding:

1. Dobra marka powinna być łatwa do wymówienia.

2. Powinno być łatwe do zapamiętania.

3. Powinien być w stanie przyciągnąć uwagę.

4. Powinien sugerować wizerunek firmy lub produktu.

5. Powinien być łatwy do rozpoznania.

6. Identyfikacja marki powinna być bardzo jasna.

7. Nazwa marki powinna być zarejestrowana.

8. Dobra marka powinna być łatwa do przetłumaczenia na wszystkie języki na rynkach, na których będzie używana marka.

9. Dobra marka powinna sugerować korzyści dla produktu lub sugerować jego użycie.