Znakowanie produktów: role i czynniki dobrej marki

Branding produktów: role i czynniki dobrej marki!

Prawie każda troska chce nazwać swoje produkty. Podane nazwy są markami. Branding odgrywa większą rolę niż zwykłe imię. To dlatego, że; nazwa marki różni się od zwykłej nazwy.

Jakie marki i marki oznaczają?

Marka to symbol, znak, nazwa, która działa jako środek komunikacji, który powoduje tożsamość danego produktu. Marka to wizerunek produktu, marka to jakość produktu; marka to wartość; to jest osobowość.

To nic innego jak nazywanie produktu; a nazwanie produktu przypomina nazywanie dziecka. Rodzice wiedzą, że sukces i szczęście ich dzieci zależy przede wszystkim od rozwoju ich charakteru, inteligencji i zdolności, a nie od ich imienia. Ale oni jednak starają się nazywać swoje dzieci identyfikacją.

Produkty są dziećmi producentów, w przeciwieństwie do ludzkich dzieci; produkty nie są przypadkowo wprowadzane na świat. Istnieje świadoma decyzja o porodzie. Gdy produkt rodzi się, potrzebuje tożsamości i to jest marka; i uznając to za branding.

"Różnicowanie produktów" jest godną uwagi cechą wytwarzanych towarów, jak już wspomniano w poprzednich rozdziałach. Jednym z takich urządzeń różnicowania produktów jest znakowanie produktów.

Marka jest symbolem, znakiem, nazwą, która działa jako środek komunikacji, który powoduje tożsamość produktu.

Marka to jakość produktu. Marka to wartość. Celem brandingu jest nadanie produktowi osobowości, aby jego istnienie było znane publicznie; stworzyć preferencje dla markowego produktu; kontrolować cenę towarów; aby przekonać się o wydajności produktu.

Na przykład "Tore Nylex" Sarees, znak "Terene" na tkaninie z włókien syntetycznych, "Dziecko z Murphy'ego", "Pies jego głosu mistrza", "501 mydło barowe", "klub z Arvind Mills" to przykłady marek lub znaków towarowych. Istnieje niewielka różnica między "marką" a "znakiem towarowym". "Znak towarowy" jest zalegalizowaną lub zarejestrowaną marką.

Taka legalizacja pozwala imitować rywali. Na przykład Parley "Gluco" jest znakiem towarowym, którego nie można naśladować w ramach ustawy o nazwach i emblematach w Indiach.

Podczas brandingu dealer lub producent musi wybrać taki znak lub nazwę lub symbol, który jest łatwy do zapamiętania, przyciągający wzrok, uszy i mózg. Musi być krótki, słodki i atrakcyjny. Na przykład, papierosy Honey Dew mają znak towarowy "czarnego słonia" na żółtym opakowaniu, który jest popularny jako "Pivala Hatt" nawet wśród milionów analfabetów w Indiach. Podobnie jest w przypadku "Murphy Baby" lub "Yellow Thread" z "Sinner Beedies".

Rola marki:

Żaden z nich nie ma pragmatycznego znaczenia z dala od tego brandingu. Pojawiły się marki, by stworzyć tożsamość, aby odróżnić jeden produkt od drugiego.

Identyfikacja ma zasadnicze znaczenie dla konkurencji, ponieważ bez środków identyfikacyjnych nie ma możliwości dokonania wyboru, z wyjątkiem sytuacji, w której nastąpiło zdarzenie. Marki nie tylko ułatwiają wybór, ale pobudzają do odpowiedzialnego działania.

Poniższe punkty określają jego dokładną rolę:

1. Marka to ogromny zasób:

Marka jest uważana za główny składnik wartości niematerialnych, ponieważ wszystkie aktywa fizyczne, takie jak urządzenia, wyposażenie, zapasy, budynki, zasoby i ograniczenia można bardzo łatwo powielić lub skopiować, jednak kopiowanie nazwy marki jest prawie niemożliwe. Udowodniono, że w wielu przypadkach, gdy firmy poszły do ​​piekła, nadal marka pozostała wysoko na niebie.

2. Marka to narzędzie promocyjne:

Promocja sprzedaży opiera się na idei identyfikacji produktu lub jego zróżnicowania. Ta różnica jest dokonywana przez markę. Główną bronią popularyzacji produktów jest reklama. Daremne jest reklamowanie produktu bez nazwy marki.

Nawet praca sprzedawcy byłaby porażką w przypadku braku nazwy marki. Dlatego branding odgrywa bardzo twórczą rolę w określaniu sukcesu lub niepowodzenia produktu.

3. Marka to broń, której celem jest ochrona rynku:

Gdy konsument spróbuje i polubi produkt, marka umożliwia mu tak dobrą identyfikację, że kusi go do ponownego pobrania. Na przykład żona domowa używająca proszku do czyszczenia VIM nie może używać innych proszków, takich jak BIZ, ODOPIC itp., Ponieważ jest namoczona w VIM. Oznacza to, że produkt zarabia na dobrej woli. Innymi słowy, brak nazwy marki sprawi, że powtarzające się zakupy staną w miejscu.

4. Marka jest antidotum na przetrwanie pośredników:

Jeśli produkt zdobywa reputację konsumenta, producenci zyskują kontrolę nad dystrybucją produktu. Klasa pośredników zawsze dąży do sukcesu marki. Oznacza to, że bez identyfikacji marki, pośrednicy mają trudności z zakupem i sprzedażą.

W rzeczywistości nazwy marek mogą być tak silne i przenikliwe, że przetrwanie pośredników zależy od ich wysiłków i umiejętności sprzedaży potężnego markowego produktu.

5. Marka jest środkiem identyfikacji dla klientów:

Marka to najłatwiejszy sposób identyfikowania produktu lub usługi, które klient lubi. Dla niego marka to wartość, jakość, osobowość, prestiż i wizerunek. Markowy produkt jest wyraźnym produktem w jego oczach. Tak więc żarówki Philips są niezależne od miejsca zakupu.

Znów produkty markowe mają tendencję do poprawy jakości na przestrzeni lat. Jest to naturalnie poza konkurencją. W związku z tym tablet Aspro z 1960 r. Był zupełnie inny niż mikro-kara z lat siedemdziesiątych.

Dobra nazwa marki:

Pewne czynniki czynią markę dobrą. Oni są:

1. Musi być łatwe do wymówienia i zapamiętania:

Na przykład "HOECHST" jest trudny do wymówienia. Z drugiej strony, "Murphy Baby" i "Click" są dobrym przykładem.

2. Powinien być krótki i słodki:

Imię musi być krótkie, ale słodkie, przyciągające wzrok, uszy i mózg. Mukund i Mukund, Panama, DCM, Bombay Barwienie, Bata, Tata itp. Są tego rodzaju.

3. Powinien wskazać producenta:

Nazwie lub symbolu należy nadać konotację produktu, producenta itp. Najlepszymi przykładami są NELCO, MICO, LT. AMUL, BT INDAL itp.

4. Powinien być prawnie chroniony:

Nazwa marki musi służyć jako ochrona prawna. Marka, prawnie uznana, jest znana jako znak towarowy. Zwykle zależy to od woli i dyskrecji producenta, pośredników niż od marki.

5. Powinien być oryginalny:

Wybrana nazwa marki nie może być ogólna, lecz konkretna. Musi być taki, aby nie był łatwo kopiowany przez innych. Trudno jest znaleźć zastosowanie marki "Philips" przez naśladowców. Z drugiej strony, herbatniki "Gluco" i "Glukoza" są różne. Jest różnica w "Upkar" i "Upchar" Supari. Ale dla zwykłego człowieka trudniej jest go zidentyfikować i rozróżnić.

6. Powinien odzwierciedlać wymiary produktu:

Dobra nazwa marki to taka, która odzwierciedla bezpośrednio lub pośrednio niektóre wymiary, mówiąc o korzyściach, funkcji i wynikach produktu. Na przykład EZEE firmy Godrej jest naprawdę łatwe w użyciu, aby uzyskać lepsze wyniki; Inna marka GOOD-NIGHT podkładki przeciw komarom oznacza, że ​​użytkownik mówi "dobranoc" dla komara, ponieważ ma dobry i zdrowy sen przez co najmniej osiem godzin. Buty marki PUMA są symbolem prędkości, jak pokazuje pantera.