Uciążliwe innowacje z jego kompatybilnością związaną z marketingiem
Przeczytaj ten artykuł, aby dowiedzieć się o przełomowych innowacjach z jego kompatybilnością związaną z marketingiem!
Uciążliwa innowacja zazwyczaj utrudnia ukrycie się w branży i zmienia strukturę i dynamikę branży. Dominujący gracze koncentrują się na ulepszaniu obecnej branży i tracą na takich nowych możliwościach.
Niespokojna innowacja może pojawić się w każdej branży. Zwykle główni gracze branży koncentrują się na poprawianiu korzyści i cech produktu - etap przychodzi, gdy przeciętny klient nie potrzebuje takich zaawansowanych funkcji i korzyści, i niepotrzebnie za to płaci.
A następnie innowator uciążliwy wprowadza na rynek produkt o cechach i korzyściach, jakich oczekują przeciętni klienci, a przy znacznie niższej cenie. Wyrafinowani użytkownicy produktu nie lubią nowego produktu, ale powoli produkt staje się lepszy, a ostatecznie zdecydowana większość użytkowników przyjmuje nowy produkt. Tak to się dzieje.
Główni gracze branży wprowadzają nowe i bardziej zaawansowane produkty, aby służyć bardziej wyrafinowanym klientom na najwyższym poziomie rynku. Tempo innowacji prawie zawsze przewyższa zdolność klientów do absorpcji. Innowacje przekraczają potrzeby przeciętnych klientów.
Branża opieki zdrowotnej w dużej mierze skupia się na wydatkach na wyrafinowane dolegliwości i wydaje je na badania, a najczęstsze dolegliwości są znacznie prostsze. Większość pacjentów nie potrzebuje wyrafinowanych urządzeń i drogiej opieki, jaką zapewniają duże szpitale.
Taka sytuacja daje szansę nowemu graczowi na wprowadzenie prostego produktu, który zaspokoi potrzeby przeciętnych klientów. Ten prosty produkt może być obsługiwany przez przeciętnych użytkowników i nie trzeba im oferować skomplikowanych szkoleń w zakresie korzystania z produktu - produkt staje się akceptowalny dla większej liczby klientów.
Na przykład we wczesnych latach sześćdziesiątych jedynie specjaliści od przetwarzania danych mogli pracować na komputerach głównych w swoich centrach komputerowych, a przeciętni pracownicy musieli szukać pomocy w załatwianiu spraw.
Jednak mini komputery i komputery osobiste umożliwiły obliczanie mniej wprawnych ludzi. Na początku nie były tak wydajne jak komputery typu mainframe, a profesjonaliści, którzy działali na wyrafinowanych komputerach i firmach, które je dostarczały, pomniejszały ich wartość.
Podobnie kamera George'a Eastmana upowszechniała zdjęcia amatorskie. Branża opieki zdrowotnej jest świadkiem pewnych przełomowych innowacji. Tanie okulary, których ludzie używają do korekcji własnego wzroku i angioplastyki zamiast operacji na otwartym sercu, są już wykorzystywane.
Zdolność innowacji powodujących zakłócenia pozostaje niska w fazie wstępnej i nie przyciągają do niej bardziej wyrafinowanych użytkowników. Istnieje jednak szybka poprawa możliwości przełomowych innowacji do tego stopnia, że jest wystarczająco dobra, aby służyć potrzebom większości klientów.
Zdolność komputerów osobistych poprawiła się w bardzo szybkim tempie. W tym momencie następuje masowe przełączanie klientów ze starej technologii na nową. Jeśli zasiedziali gracze poprzedniej technologii nie przewidują tej zmiany i nie wprowadzą nowej technologii na czas, będą wymarli.
