Znaczenie planowania mediów w procesie reklamowania produktu

Znaczenie planowania mediów w procesie reklamowania produktu!

Planowanie mediów, które wymaga znajomości zarówno umiejętności marketingowych, jak i komunikacji masowej, to proces ustalania umów z największą częścią budżetu reklamodawcy pod względem kosztów zakupu reklamy.

Planiści mediów mają dwie główne role w analizie rynku i ocenie skuteczności kanału medialnego w celu umieszczenia przekazu reklamowego przed docelową publicznością. Wyniki badań mają wpływ na kreatywne i media plany dotyczące wszystkich aspektów komunikacji marketingowej, w tym reklamy.

Tradycyjnie planowanie mediów było zasadniczo oparte na strategii medialnej klienta. Agencja reklamowa była odpowiedzialna za opracowanie planu medialnego, który był zwykle opracowywany wspólnie przez dział mediów agencji, zespół ds. Kont i kreatywnych oraz grupę zarządzającą marką marketera. Po utworzeniu planu, jednostka zajmująca się zakupem mediów, czasami dołączona do agencji reklamowej, wykonała go. Teraz klient reklamowy jest równie prawdopodobne, aby zlecić planowanie mediów agencji, ponieważ ma opracować własny plan. Z powodu tych przesunięć granica między planowaniem mediów a zakupem mediów stała się mglista.

Niektórzy eksperci opisują media planistów jako główny lub centralny punkt koła reklamowego, w którym łączą się wszystkie elementy kampanii symbolizowane przez szprychy koła. Podstawą tej opinii jest sama objętość danych i informacji, które media planujący muszą zebrać, posortować i przeanalizować, zanim zacznie się podejmowanie decyzji medialnych. W wielu agencjach reklamowych, osoby planujące konta zbierają, zbierają i analizują niektóre z tych informacji rynkowych i kreacyjnych, zwłaszcza jeśli dotyczą docelowych odbiorców, projektu wiadomości lub wizerunku marki.

Koncepcja Aperture w planowaniu mediów:

Każdy potencjalny klient produktu lub usługi ma idealny czas i miejsce, do którego może dotrzeć z komunikatem reklamowym. Ten punkt może mieć miejsce, gdy konsument znajduje się w "korytarzu wyszukiwania" w trybie zakupu - lub może wystąpić, gdy konsument szuka więcej informacji przed wejściem do korytarza. Celem media plannera jest odsłonięcie docelowych odbiorców do wiadomości reklamodawcy w tych krytycznych punktach.

Ten idealny punkt nazywany jest aperturą. Najskuteczniejsza reklama powinna narazić konsumenta na produkt, gdy zainteresowanie i zainteresowanie są wysokie. Jak pokazuje poniższy rysunek, aperturę można uważać za huśtawkę rodzimą w baseballu. Tak jak nietoperz uderzający piłką o domowy bieg, apertura jest punktem, w którym komunikat reklamowy łączy się z konsumentem w najlepszym możliwym czasie i miejscu dla uzyskania maksymalnego efektu.

Lokalizacja możliwości przesłania jest głównym obowiązkiem planisty mediów. Planista musi przestudiować pozycję marketingową reklamodawcy, aby określić, jakie możliwości medialne wykonają najlepszą pracę. Znalezienie możliwości przesłania jest zadaniem złożonym, trudnym. Sukces zależy od dokładnych badań marketingowych, docenienia koncepcji wiadomości i wrażliwego zrozumienia kanałów komunikacji masowej.