Konkurs pozakwotowy w ramach konkurencji monopolistycznej

Konkurencja pozacenowa odnosi się do wysiłków ze strony monopolistycznej firmy konkurencyjnej, aby zwiększyć sprzedaż i zyski poprzez zmianę produktu i koszty sprzedaży, zamiast obniżki ceny produktu. Monopolistyczny konkurent może zawsze zmienić swój produkt, zmieniając jego cechy fizyczne lub zmieniając programy promocyjne.

Zmienność produktu i koszty sprzedaży powodują, że krzywa popytu firmy jest mniej elastyczna i zwiększa koszty produkcji. W związku z tym zmieni się także kwota zysków, które firma może uzyskać, wytwarzając ilość produktu, która zrówna się z MR z MC.

Aby osiągnąć cele związane ze wzrostem sprzedaży i zysków, firma może wydać więcej na reklamę i promocję niż na zmianę atrybutów swojego produktu. Lub może zmienić atrybuty swojego produktu w taki sposób, aby uczynić go bardziej atrakcyjnym dla klientów. Lub, jeśli zasoby na to pozwalają, może wydać więcej na reklamę i na odmianę produktu.

Odmiana produktu:


Odmiana produktu to każda zmiana, która zmienia fizyczne cechy produktu lub warunki, w których produkt jest sprzedawany. Atrybuty produktu lub usługi oferowane kupującym obejmują jakość, markę, opakowanie, umowy serwisowe i gwarancje. Ilekroć monopolistyczny konkurent doprowadzi do zmiany produktu, jego krzywe kosztowe i dochodowe ulegną zmianie.

Maksymalizuje zyski w następujący sposób:

(a) Określa krzywe kosztów i przychodów związane z jego produktem.

(b) Na podstawie powyższych informacji ustala maksymalne zyski, jakie może uzyskać, sprzedając produkt.

(c) Wybiera tę produkcję, która pozwala mu uzyskać najwyższe maksymalne zyski.

Precyzyjna zmiana produktu, która zmaksymalizuje jego zyski, może prowadzić w dwóch kierunkach. Może się okazać, że wysoka zmiana kosztów w atrybutach jego produktu zwiększyłaby jego zyski, zwiększając popyt na jego produkt. Lub może podnieść jakość produktu poprzez wysiłek technologiczny, który obniżyłby jego koszty bardziej niż wzrost popytu na jego produkt, zwiększając tym samym jego zyski.

Pokazujemy pierwszy przypadek na rysunku 12, na którym krzywą popytu monopolistycznego konkurenta przed zmiennością produktu jest D 1, a LAC 1 jest jego średnią krzywą kosztów. Nie pokazaliśmy krzywych MR i MC, aby uprościć diagram. Sprzedaje OQ, ilość produktu w OP (= Q 1 E 1 ) i zarabia PABE 1 ponad normalne zyski.

Kiedy wprowadza zmianę produktu, jego krzywa popytu D1 przesuwa się w górę w prawo jako D2 i staje się mniej elastyczna. Biorąc pod uwagę stałą cenę produktu wskazaną przez linię cenową PL, sprzedaje on teraz większą ilość OQ 2 w tej samej cenie OP (= Q 1 E 1 ). Ale jego wysiłki zmierzające do zmiany produktu spowodowały również wzrost kosztów produkcji produktu, co pokazuje przesunięcie w górę jego krzywej LAC 1 na krzywą LAC2.

Mimo że koszty produkcji wzrosły, monopolistyczny konkurent zarabia większe zyski PGFE, niż (PABE 1 ) przed zmianą produktu. Wynika to z faktu, że jego sprzedaż wzrosła o Q1 Q2 ze względu na zmiany produktu i wzrost popytu na jego produkt.

Wyprzedaż:


Promocja sprzedaży odnosi się do reklamy, reklamy i sprzedaży osobistej przez monopolistycznego konkurenta, aby przesunąć w górę krzywą popytu na swój produkt, jest również znany jako koszty sprzedaży reklamy i promocji poniesione przez firmę, aby skłonić konsumentów do zakupu swojego produktu w stosunku do swoich konkurentów. . Chamberlin uznaje reklamę wszystkich typów za równoznaczną z kosztami sprzedaży.

W chwili obecnej pojęcie kosztów sprzedaży obejmuje oprócz reklamy, wydatki na sprzedawców, koncesje na sprzedawców detalicznych produktu na wyświetlacze okienne i bezpłatną usługę, bezpłatne pobieranie próbek, kupony premium i prezenty dla klientów. W związku z tym trudno jest wyznaczyć granicę między zmianą produktu a promocją sprzedaży.

Monopolistyczny konkurent będzie starał się mieć taki program promocji sprzedaży, który maksymalizuje jego zyski.

W tym celu postępuje zgodnie z następującymi krokami:

(i) Identyfikuje krzywe kosztów i przychodów związane z każdym programem promocji sprzedaży.

(ii) Na podstawie powyższych informacji określa maksymalne zyski, jakie może uzyskać od każdego z nich.

(iii) Następnie wybiera program, który daje mu maksymalne maksymalne zyski.

Równowaga grupowa w ramach konkursu pozacenowego:


W rzeczywistości monopolistyczny konkurent nie maksymalizuje swoich zysków osobno w ramach zmiany produktu i promocji sprzedaży. Ponieważ obie te decyzje są współzależne, są podejmowane jednocześnie. Ponadto zmiany produktu i koszty sprzedaży mają tendencję do przesuwania krzywych popytu i kosztów. Nie można jednak graficznie pokazać, która kombinacja zmiany produktu i promocji sprzedaży zmaksymalizuje jego zyski.

Chamberlin rozwiązał problem maksymalizacji zysku w konkurencji pozacenowej w swojej analizie równowagi grupowej. Jeśli wejście jest ograniczone lub zablokowane w grupie monopolistycznych konkurentów, niektóre firmy uzyskują większe zyski niż inne z powodu elementów monopolistycznych. Wymienione przez nich zmiany produktów i działania w zakresie promocji sprzedaży uniemożliwiają ich konkurentom produkowanie i sprzedawanie doskonałego substytutu ich produktów.

Jeśli istnieje nieograniczony dostęp firm do grupy, konkurencja ze strony uczestników zmusi zyski do poziomu normalnych zysków. Zilustrowano to na rysunku 13, gdzie ze względu na konkurencję pozacenową w grupie krzywa dd (odnosząca się do pojedynczego przedsiębiorstwa) nie ma znaczenia, a firmy dotyczą jedynie krzywej popytu grupy DD. Załóżmy, że równowaga początkowa znajduje się w punkcie S, w którym firmy osiągają ponadstandardowe zyski, ponieważ cena OP odpowiadająca punktowi S jest powyżej krzywej LAC.

Nadmiernie normalne zyski nie zostały pokazane na rysunku, aby uprościć diagram. Wraz z pojawieniem się nowych firm w grupie, poza normalne zyski będą konkurować. Duża liczba firm podzieli rynek między siebie. W rezultacie krzywa DD zostanie przesunięta w lewo jako D1D1, gdzie staje się styczna do krzywej LAC w punkcie E. Jest to punkt stabilnej równowagi w konkurencji pozacenowej dla wszystkich firm w grupie i zarabiają tylko normalne zyski. Każda firma sprzedaje ilość OQ po cenie OP (= QE).


Zalecane

Premier Francji: metoda mianowania, kadencji i uprawnień
2019
Kapitalizacja: znaczenie i teorie
2019
Czy saldo płatności zawsze się równoważy? - Odpowiedziałem!
2019