Reklama plakatowa i banerowa: zalety, zalety i wady

Plakat i banery Reklama: zalety, zalety i wady!

Plakaty są odpowiednie do szybkiego podnoszenia świadomości i są częstym wyborem dla nowych produktów.

Jednak często są one wykorzystywane jako medium drugorzędne, a zatem, gdy budżety są przycinane, to medium traci więcej niż jego udział w przychodach.

Zalety plakatu i banera reklamowego to:

ja. Jest to medium masowe zdolne do szybkiego uderzenia

ii. Częstotliwość oddziaływania na przechodniów buduje skumulowany efekt

iii. Duże i kolorowe plakaty tworzą zaskakujący efekt

iv. Plakaty w pociągach, autobusach i innych miejscach publicznych mogą być skierowane do odbiorców uwięzionych

v. Plakaty mogą znajdować się w pobliżu punktów sprzedaży; przykłady to plakaty i banery z olejem, smarem lub dowolnymi akcesoriami samochodowymi w pobliżu pomp paliwowych i salonów samochodowych,

Zalety reklamy zewnętrznej to:

ja. Zwięzłość:

Reklama zewnętrzna jest skuteczna w przekazywaniu krótkich wiadomości i prostych pomysłów lub koncepcji.

ii. Strategiczne miejsce docelowe:

Billboardy można umieszczać w miejscach o dużym natężeniu ruchu lub w innych strategicznych lokalizacjach, a znaki tranzytowe można umieszczać na plecach i bokach autobusów, na przystankach autobusowych i na stacjach kolejowych.

iii. Uwaga chwyta:

Połączenie wielkości, koloru i oświetlenia przyciąga uwagę. Postępy w technologii billboardów, w tym malarstwo winylowe i skomputeryzowane, efekty trójwymiarowe, podświetlenie, technologia cyfrowa i LED, skomputeryzowane oświetlenie i większa zdolność billboardów wspomagających do przyciągania uwagi widzów.

iv. Niska cena:

Koszt tysiąca nośników zewnętrznych jest znacznie niższy niż w jakimkolwiek innym medium reklamowym - w niektórych przypadkach dziesięciokrotnie lub nawet dwudziestoletnim.

v. Elastyczność twórcza:

Medium ООН pozwala na większą kreatywność i zapewnia obrazy widoczne z daleka. Obecna technologia obrazowania zapewnia wyświetlacze, które wcześniej nie były możliwe do ręcznego malowania, a nowe techniki wyświetlania umożliwiają lepszą realizację niż na innych nośnikach. Reklamy zewnętrzne mogą zawierać większy niż dotychczas obraz lub różne modele, które mogą przyciągać więcej uwagi jako obiekty 3D.

vi. Wysoka ekspozycja wielokrotna:

Przechowywanie na ważnym skrzyżowaniu, takim jak centralna dzielnica biznesowa, centra handlowe lub stacje kolejowe, generuje wysoki poziom powtarzalnej ekspozycji dla zwykłych osób dojeżdżających do pracy

vii. Pełnoetatowa publiczność:

Reklama zewnętrzna pojawia się 24 godziny na dobę i dzięki nowoczesnej technologii, takiej jak kolor światła i winylu, są one bardzo atrakcyjne w nocy.

viii. Kierunkowy:

Billboard może być używany jako kierunkowy, wskazując lokalizację danej firmy.

IX. Skoncentrowany w Metros i dużych miastach:

Pomyślny pojazd zewnętrzny wymaga minimalnej masy krytycznej docelowych odbiorców. W rezultacie ten nośnik znajduje szeroką akceptację dla dużych reklamodawców w miastach metropolitalnych i kilku dużych miastach. Wraz ze wzrostem liczby reklam wydawanych przez lokalnych reklamodawców, atrakcyjność ООН jako medium w mniejszych miastach może wzrosnąć.

x. Ruchoma wiadomość:

Ruchome znaki wiadomości umożliwiają wyświetlanie trzech różnych obrazów lub wiadomości na jednym znaku, co znacznie zwiększa potencjalny przychód na znak.

xi. Medium uderzeniowe:

Wyświetlacze zewnętrzne mają za zadanie przyciągnąć uwagę ludzi podczas jazdy lub chodzenia. ООН reklama jest skutecznym sposobem, aby przypomnieć publiczności o reklamowanym produkcie. Działa to jako medium wpływu dla krajowych reklamodawców, ponieważ wzmacnia wpływ konkretnej marki.

XII. Przyciąga lokalne reklamy:

ООН powoduje, że reklamy w skoncentrowany sposób trafiają do grupy docelowej. Ze względu na lokalny charakter tego medium, okazuje się, że jest ono relatywnie tańsze i bardziej opłacalne dla lokalnych reklamodawców niż inne szeroko pojęte regionalne lub krajowe media.

Wady:

ja. Zwięzłość:

Sam charakter reklamy zewnętrznej wymaga, aby przekaz reklamowy był kruchy i stosunkowo prosty. Dlatego trudno jest przedstawić szczegóły produktu, przewagi konkurencyjne i konkretne korzyści dla konsumentów.

ii. Ograniczona dostępność:

Doskonałe lokalizacje na zewnątrz (w obszarach o dużym natężeniu ruchu) są często kontrolowane przez dużych, długoterminowych reklamodawców. Budowa nowych billboardów jest ograniczona kosztami, dostępnością przestrzeni i sztywnymi kodami miejskimi oraz przepisami dotyczącymi ochrony środowiska.

iii. Brak skutecznych narzędzi pomiarowych:

W odróżnieniu od innych nośników reklamy reklama zewnętrzna nie ma żadnej wiarygodnej metody pomiaru jej skuteczności.

iv. Low Recall:

Osoby dojeżdżające do pracy za kierownicą lub w transporcie publicznym i inni potencjalni klienci są bardzo krótko informowani o wiadomościach na zewnątrz, minimalizując zatrzymywanie wiadomości. Takie niekorzystne warunki, jak duży ruch drogowy lub zła pogoda, mogą również ograniczyć wpływ na komunikat i wycofanie.

v. Fragmented Business:

Rynek ООН jest bardzo rozdrobniony, bez znaczących dominujących graczy. Rynek jest zdominowany przez lokalnych graczy, z których każdy posiada / kontroluje bardzo niewiele nieruchomości. Rozdrobnienie własności sprawia, że ​​ООН jest trudnym medium, z którym reklamodawcy mogą sobie poradzić.

vi. Nieelastyczny:

Po wysłaniu wiadomości generalnie trwa ona przez cały okres obowiązywania umowy, co zabrania wprowadzania korekt lub uzupełnień, które mogą wynikać ze zmiany warunków biznesowych.

vii. Przeszkoda według drzewa:

Stwierdzono, że wiele billboardów nie jest wyraźnie widocznych przez obecność drzew lub wiszących gałęzi.

viii. Ochrona środowiska:

Były przypadki, w których agencje odkryte złamały wytyczne dotyczące ochrony środowiska.