Dyskryminacja cenowa - znaczenie, rodzaje, warunki i inne informacje

Przeczytaj ten artykuł, aby poznać znaczenie, rodzaje, warunki i stopnie dyskryminacji cenowej!

Zawartość

1. Znaczenie dyskryminacji cenowej

2. Rodzaje dyskryminacji cenowej

3. Warunki dyskryminacji cenowej

  1. Niedoskonałości rynku
  2. Umowa między rywalizującymi sprzedawcami
  3. Bariery geograficzne lub taryfowe
  4. Zróżnicowane produkty
  5. Ignorancja kupujących
  6. Sztuczne różnice między towarami
  7. Różnice w popycie

4. Dyskryminacja cenowa: przypadek ogólny

5. Stopień dyskryminacji cen

1. Znaczenie dyskryminacji cenowej:


Dyskryminacja cenowa oznacza pobieranie różnych cen od różnych klientów lub od różnych jednostek tego samego produktu. Według słów Joan Robinson: "Sprzedaż tego samego artykułu, wyprodukowanego pod jedną kontrolą po różnych cenach dla różnych nabywców, nazywa się dyskryminacją cenową." Dyskryminacja cenowa jest możliwa, gdy monopolista sprzedaje na różnych rynkach w taki sposób, że nie jest możliwe przeniesienie jakiejkolwiek jednostki towaru z taniego rynku na rynek droższy.

Dyskryminacja cenowa nie jest jednak możliwa w warunkach doskonałej konkurencji, nawet jeśli oba rynki mogłyby być oddzielne. Ponieważ popyt rynkowy na każdym rynku jest idealnie elastyczny, każdy sprzedawca próbowałby sprzedawać na tym rynku, na którym mógłby uzyskać najwyższą cenę. Konkurencja spowodowałaby, że cena byłaby równa na obu rynkach. Tak więc dyskryminacja cenowa jest możliwa tylko wtedy, gdy rynki są niedoskonałe.

2. Rodzaje dyskryminacji cenowej:


Dyskryminacja cenowa wielu rodzajów:

Po pierwsze może być osobista w oparciu o dochody klienta. Na przykład lekarze i prawnicy pobierają różne opłaty od różnych klientów na podstawie ich dochodów. Wyższe opłaty są obciążane bogatymi osobami, a niższe - biednymi.

Po drugie, dyskryminacja cenowa może być oparta na charakterze produktu. Oprawa w wersji papierowej jest tańsza niż wydanie deluxe tej samej książki, ponieważ ta pierwsza jest kupowana przez większość czytelników, a druga przez biblioteki. Produkty niemarkowe, takie jak herbata otwarta, są sprzedawane po niższych cenach niż markowe produkty, takie jak herbata Brooke Bond lub Lipton.

Pasty do zębów o ekonomicznej wielkości są relatywnie tańsze niż zwykłe pasty do zębów. Również w przypadku usług taka dyskryminacja cenowa jest praktykowana, gdy poza sezonem stawki hoteli na stacjach górskich są bardzo niskie w porównaniu do sezonu szczytowego. Firmy zajmujące się czyszczeniem na sucho pobierają opłatę za dwie, podczas gdy poza sezonem czyszczą trzy ubrania; mając na uwadze, że naliczają więcej za szybką obsługę w szczytowym celu.

Po trzecie, dyskryminacja cenowa wiąże się również z wiekiem, płcią i statusem klientów. Barbery za mniej za fryzury dla dzieci. Niektóre sale kinowe przyznają panie tylko po niższych stawkach. Personel wojskowy w mundurach jest przyjmowany na preferencyjnych warunkach we wszystkich kinach.

Po czwarte, dyskryminacja opiera się również na czasie świadczenia usług. Kino w niektórych miejscach, np. W New Delhi, pobiera o połowę mniej niż w popołudniowych programach porannego show.

Po piąte, występuje dyskryminacja geograficzna lub lokalna, gdy monopolista sprzedaje na jednym rynku po wyższej cenie niż na innym rynku.

Wreszcie dyskryminacja może być oparta na korzystaniu z produktu. Koleje pobierają różne stawki za różne przedziały lub za różne usługi. Mniej kosztuje za transport węgla niż na baloty z tkaniny na tej samej trasie. Stanowe tablice energetyczne pobierają niskie stawki na cele przemysłowe niż na krajowe zużycie energii elektrycznej.

3. Warunki dyskryminacji cenowej:


Aby istniała dyskryminacja cenowa, muszą być spełnione następujące warunki:

(1) Niedoskonałości rynku:

Dyskryminacja cenowa jest możliwa, gdy istnieje pewien stopień niedoskonałości rynku. Indywidualny sprzedawca dzieli i utrzymuje swój rynek na odrębne części tylko wtedy, gdy jest niedoskonały. Klienci nie przenoszą się łatwo z jednego rynku na drugi z powodu ignorancji lub bezwładności.

(2) Porozumienie między rywalizującymi ze sobą sprzedawcami:

Dyskryminacja cenowa ma również miejsce, gdy sprzedawca towaru jest monopolistą lub gdy konkurenci zawierają umowę dotyczącą sprzedaży produktu po różnych cenach różnym klientom. Zwykle jest to możliwe w przypadku sprzedaży usług bezpośrednich. Jeden chirurg może pobierać wysoką opłatę za operację od bogatego pacjenta i stosunkowo niską opłatę od biednego pacjenta.

W miejscu, w którym praktykuje pewna liczba lekarzy i lekarzy, pobierają oni opłaty zgodnie z dochodami pacjentów. Stawka opłaty jest ustalana dla każdej kategorii pacjentów. Prawnicy pobierają od swoich klientów odsetki proporcjonalne do stopnia ryzyka lub kwoty zaangażowanej w proces sądowy. Dyskryminacja cenowa jest możliwa w przypadku usług, ponieważ nie ma możliwości odsprzedaży.

(3) Bariery geograficzne lub taryfowe:

Dyskryminacja może mieć miejsce z przyczyn geograficznych. Monopolista może dyskryminować nabywców krajowych i zagranicznych, sprzedając po niższej cenie na rynku zagranicznym niż na rynku krajowym. Ten rodzaj dyskryminacji nazywany jest "dumpingiem". Może się to udać tylko wtedy, gdy towary sprzedane za granicą mogą zostać zwrócone do kraju ojczystego z powodu ograniczeń taryfowych.

Czasami koszty transportu są tak wysokie, że stanowią zabezpieczenie przed zwrotem towarów po cenach dumpingowych. Dyskryminacja geograficzna spełnia pierwszą przesłankę Pigou dotyczącą dyskryminacji, "gdy żadna jednostka towaru sprzedawanego na jednym rynku nie może być przeniesiona na inną".

(4) Produkty zróżnicowane:

Dyskryminacja jest możliwa, gdy kupujący potrzebują tej samej usługi w związku ze zróżnicowanymi produktami. Koleje pobierają różne opłaty za transport węgla i miedzi. Wiedzą, że fizycznie niemożliwe jest, aby kupiec miedziowy zamieniał miedź w węgiel w celu transportu go tańszego.

To spełnia drugi warunek Pigou, że "żadna jednostka popytu właściwa dla jednego rynku nie może być przeniesiona na inną". Dotyczy to również dyskryminacji ze względu na wiek, płeć, status i dochody nabywców usług. Na przykład bogaty człowiek nie może stać się ubogim, aby uzyskać tanie zaplecze medyczne.

(5) Niewiedza kupujących:

Dyskryminacja występuje również wtedy, gdy drobni producenci sprzedają towary wykonane na zamówienie. Naliczają różne stawki dla różnych kupujących w zależności od intensywności ich popytu na produkt. Producenci obuwia pobierają wysoką cenę za tę samą odmianę od klientów, którzy chcą ich wcześniej niż inni. W przypadku tej samej odmiany obuwia różni kupujący są również obciążani różnymi cenami, ponieważ indywidualni nabywcy nie są w stanie poznać ceny, jaką obciążają innych.

(6) Sztuczne różnice między towarami:

Monopolista może tworzyć sztuczne różnice, prezentując ten sam towar w różnych ilościach. Może przedstawiać go pod różnymi nazwami i etykietami, jeden dla bogatych i snobistycznych nabywców, a drugi dla zwykłych. W związku z tym może on naliczać różne ceny za zasadniczo ten sam produkt. Producent mydła może zawinąć niewielką ilość mydła, nadać mu osobną nazwę i uzyskać wyższą cenę. Może sprzedać go w Rs 17 za kg. W stosunku do Rs 16 dla nieopakowanego mydła.

(7) Różnice w popycie:

W przypadku dyskryminacji cenowej popyt na poszczególnych rynkach musi być znacząco różny. Różne ceny mogą być naliczane na oddzielnych rynkach w oparciu o różnice w elastyczności popytu. Niska cena jest naliczana, gdy popyt jest bardziej elastyczny i wysoka cena na rynku z mniej elastycznym popytem.

4. Dyskryminacja cenowa: Przypadek ogólny:


Dyskryminacja cenowa ma miejsce, gdy monopolista dzieli kupujących jego towar lub usługę na dwie lub więcej grup i nalicza inną cenę dla każdej grupy. Bierzemy przykład monopolisty, który sprzedaje swój towar na dwóch oddzielnych rynkach.

Ta analiza opiera się na następujących warunkach:

(1) Celem monopolisty jest maksymalizacja zysków. W związku z tym produkuje ten produkt, w którym jego krańcowe dochody są krańcowe. Ponieważ sprzedaje się na dwóch oddzielnych rynkach, dostosowuje ilość tak mądrą na każdym rynku, że marginalne dochody na obu rynkach są równe.

Biorąc pod uwagę krańcowy koszt wytworzenia towaru, najbardziej rentowny produkt monopolistyczny zostanie określony w punkcie, w którym połączone krańcowe dochody obu rynków są równe kosztowi krańcowemu. Lub zysk monopolisty = MR 1 = MR 2 = MC. Jeżeli dochód krańcowy jest większy na rynku niż na rynku drugim, monopolista będzie sprzedawał mniej na rynek drugi i przenosi tę ilość na rynek. Będzie to miało tendencję do podnoszenia ceny na rynku drugim i niższym w jednym, aż do punktu, w którym marginalne przychody na obu rynkach są równe.

(ii) Liczba kupujących na każdym rynku jest bardzo duża i między nimi panuje doskonała konkurencja.

(iii) Nie ma możliwości odsprzedaży z jednego rynku na drugi.

(iv) Krzywa popytu monopolisty na każdym rynku spada w dół, co oznacza, że ​​jego monopol na sprzedaż towaru jest dobrze ugruntowany na dwóch rynkach.

(v) Wreszcie, najważniejszym warunkiem dyskryminacji cenowej jest to, że elastyczność popytu na obu rynkach musi być różna. Jeżeli elastyczność popytu jest taka sama, krańcowe dochody będą równe E-1. Wynika to ze wzoru MR = AR E-1 / E. Jeśli AR jest taki sam na każdym rynku, elastyczność popytu będzie również taka sama, podobnie jak marginalne przychody na obu rynkach.

W tej sytuacji dochody ogółem pozostaną takie same, niezależnie od tego, czy monopolista może dokonywać zmian w produkcji z jednego rynku na drugi. Tak więc nie ma potrzeby dyskryminacji. W związku z tym, aby dyskryminacja cenowa była opłacalna, elastyczność popytu na produkt monopolisty musi być różna na obu rynkach. Oznacza to, że cena pobierana na każdym rynku musi być różna od drugiej.

Cena będzie wysoka na rynku z mniej elastycznym popytem i niską na rynku z wysokim elastycznym popytem. Według słów Joan Robinson: "Subrynkowie będą ułożone w porządku rosnącym ich elastyczności, najwyższa cena będzie pobierana na najmniej elastycznym rynku i najniższa cena na najbardziej elastycznym rynku."

Rysunek 1 ilustruje ustalanie ceny i produkcji w ramach dyskryminacji cenowej. Monopolista sprzedaje swój produkt na dwóch rynkach: 1 i 2. Rynek 1 charakteryzuje się wysokim elastycznym popytem na produkt, a rynek 2 charakteryzuje się niskim elastycznym popytem. W związku z tym krzywa popytu na rynku 1 to D 1, a odpowiadająca jej krańcowa krzywa przychodów to MR 1, a na rynku 2 odpowiednie krzywe to D 2 i MR 2 Panel С na wykresie 1 przedstawia MR T, całkowita krańcowa krzywa przychodów uzyskana przez boczne sumowanie krzywych MR 1 i MR 2, a MC jest krańcową krzywą kosztów. Punkt przecięcia krzywych MR T i MC w punkcie E określa poziom równowagi wyjścia OQ 1 . Monopolista dzieli tę produkcję między oba rynki, porównując koszt krańcowy Q1 E z krańcowymi przychodami z każdego rynku.

Aby zrównoważyć koszt krańcowy Q T E z MR 1 i MR 2, narysuj linię EA równoległą do osi poziomej. Zmniejsza MR 1 w E 1 i MR 2 w E 1, które stają się punktami równowagi dla sprzedaży produkcji na każdym rynku. Zatem ilość sprzedana na rynku 1 to OQ 1, a na rynku 2 to OQ 1, więc OQ 1 + OQ 1 równa się całkowitej produkcji OQ 1. Cena na wysoce elastycznym (zagranicznym) rynku to Q 1 P 1 oraz w rynek mniej elastyczny (krajowy) Q 1 P 2 Q 2 P 2 > Q 1 P 1 . Całkowite zyski wypracowane przez dyskryminującego monopolistę to MEC.

Możemy stwierdzić, że w warunkach dyskryminacji cenowej monopolista sprzedaje swój produkt na dwóch odrębnych rynkach o różnej elastyczności popytu, tak aby maksymalizować zyski, gdy sprzedaje więcej po niższej cenie na rynku zagranicznym z elastycznym popytem i sprzedaje mniej po wyższej cenie w rynek krajowy o mniejszym zapotrzebowaniu. Wynika z tego, że gdy marginalne dochody są równe i ceny różnią się na obu rynkach, dyskryminacja cenowa jest możliwa i opłacalna.

5. Stopień dyskryminacji stopni:


Prof. Pigou w swojej książce Economics of Welfare opisuje trzy stopnie rozróżniającej mocy, które może posiadać monopolista. Rodzaj dyskryminacji omówiony powyżej nazywany jest dyskryminacją trzeciego stopnia. Wyjaśniamy poniżej dyskryminację pierwszego stopnia i drugiego stopnia.

Dyskryminacja pierwszego stopnia lub idealna dyskryminacja:

Dyskryminacja pierwszego stopnia ma miejsce, gdy monopolista "nalicza inną cenę w stosunku do wszystkich różnych jednostek towaru w. Tak mądry, że cena wymagana dla każdego była równa cenie popytu i żadna nadwyżka konsumenta nie została pozostawiona kupującym".

Joan Robinson nazywa to doskonałą dyskryminacją, gdy monopolista sprzedaje każdą sztukę produktu po innej cenie. Taka dyskryminacja jest możliwa tylko wtedy, gdy konsumenci są sprzedawani jednostek, za które są gotowi zapłacić najwyższą cenę, a zatem nie są pozostawieni żadnym konsumentom. nadwyżka.

Aby zapewnić idealną dyskryminację cenową, wymagane są dwa warunki:

(1) Aby zachować kupujących oddzielnie od siebie, oraz

(2) aby poradzić sobie z każdym kupującym na zasadzie "weź lub zapomnij". Kiedy dyskryminator pierwszego stopnia jest w stanie poradzić sobie z klientami na powyższej podstawie, może przenieść nadwyżkę wszystkich konsumentów do siebie. Rozważmy rysunek 2. Gdzie DD 1 jest krzywa popytu stojąca przed monopolistą. Każdy kupujący jest przyjmowany jako osoba przyjmująca cenę. Przypuśćmy, że dyskryminujący monopolista sprzedaje cztery sztuki swojego produktu po czterech różnych cenach:

Jednostka OQ 1 po cenie OP 1, jednostka Q 1 Q 2 po cenie OP 2, jednostka Q 2 Q 3 po cenie OP 3 i jednostka Q 3 Q 4 po cenie OP 4 . Całkowity przychód (lub cena) uzyskana przez niego byłaby równa OQ 4 AD. Ten obszar to maksymalne wydatki, które konsumenci są skłonni ponieść, aby kupić wszystkie cztery jednostki produktu w ramach oferty "wszystko albo nic" pierwszego stopnia. Jednak bez dyskryminacji cenowej w ramach prostego monopolu monopolista sprzedałby wszystkie cztery jednostki po jednolitej cenie OP4, a tym samym uzyskałby całkowity przychód w kwocie 4 O 4 AP 4 .

Obszar ten przedstawia łączne wydatki, które konsumenci faktycznie zapłaciliby za cztery jednostki. Tak więc różnica między tym, jaką ilość konsumenci byli gotowi zapłacić (OQ 4 AD) na podstawie ryc. 2, oferta typu "weź lub odejdź" dyskryminatora pierwszego stopnia i to, co faktycznie płacą (OQ 4 AP 4 ) prosty monopolista, to nadwyżki konsumentów. Jest to równe powierzchni trójkąta DAP 4 .

Tak więc w ramach dyskryminacji cenowej pierwszego stopnia całość nadwyżki konsumenta jest magazynowana przez monopolistę, gdy nalicza oddzielną cenę za każdą jednostkę produktu. Dyskryminacja cenowa pierwszego stopnia jest rzadka i można ją znaleźć w tak rzadkich produktach jak diamenty, kamienie szlachetne, kamienie szlachetne itp. Ale monopolista musi mieć pełną wiedzę na temat krzywej popytu, z jaką się mierzy, i powinien znać maksymalną cenę, jaką konsumenci są skłonni zapłacić za każdą jednostkę produktu, który chce sprzedać.

Dyskryminacja drugiego stopnia lub wieloczęściowa wycena:

W przypadku dyskryminacji drugiego stopnia monopolista dzieli konsumentów na różne płyty lub grupy lub bloczki i pobiera różne ceny za różne płyty tego samego produktu. Ponieważ wcześniejsze jednostki produktu mają większą użyteczność dla konsumentów niż te późniejsze, monopolista pobiera wyższą cenę za poprzednie jednostki i obniża cenę za późniejsze jednostki w odpowiednich płytach.

Taka dyskryminacja jest możliwa tylko wtedy, gdy zapotrzebowanie każdego konsumenta poniżej określonej ceny maksymalnej jest całkowicie nieelastyczne. Firmy dostarczające energię elektryczną w krajach rozwiniętych stosują dyskryminację drugiego stopnia, gdy pobierają wysoką stawkę za pierwszą sztukę kilowatów zużytej energii elektrycznej. Ponieważ zużywa się więcej energii elektrycznej, stawka spada wraz z kolejnymi płytami.

Rysunek 3 ilustruje dyskryminację drugiego stopnia, gdzie DD 1 jest krzywą popytu na energię elektryczną ze strony konsumentów krajowych w mieście. CP 3 stanowi koszt wytworzenia energii elektrycznej, tak że przedsiębiorstwo energetyczne pobiera stawkę M 1 P 1 za kW. do jednostek OM 1 . Za zużycie następnych M 1 do М 2 jednostek, stawka jest obniżana do M 2 P 2 . Najniższa naliczana stawka to M 3 P 3 dla jednostek M 2 do M 3 . M 3 P 3 to jednak najniższa stawka, która zostanie naliczona, nawet jeśli konsument zużywa więcej niż M 3 jednostek energii elektrycznej.

Gdyby firma energetyczna musiała naliczać tylko jedną stawkę przez cały czas, powiedzmy M 3 P 3, łączne przychody nie byłyby zmaksymalizowane. Byłby to OCP 3 M 3 Ale pobierając różne stawki za różne płyty jednostkowe otrzymuje całkowity przychód równy OM 3 x P 1 M 1 + OM 2 x P 2 M 2 + OM 3 x P 3 M 3 W ten sposób drugi dyskryminator stopnia odbiera część nadwyżki konsumenta pokrytą przez prostokąty ABEP 1 i BCFP 2. Zacieniony obszar w trzech trójkątach DAP 1 1 1 ЕР 2 i P 2 FP 3 nadal pozostaje w posiadaniu konsumentów jako nadwyżka.

Dyskryminacja cenowa drugiego stopnia jest praktykowana przez firmy telekomunikacyjne, koleje, firmy dostarczające wodę, energię elektryczną i gaz w krajach rozwiniętych, gdzie usługi te są dostępne w obfitości. Ale nie ma go w krajach rozwijających się, takich jak Indie, gdzie takie usługi są rzadkością.

Można zauważyć różnice między dyskryminacją cenową pierwszego i drugiego stopnia. W przypadku dyskryminacji pierwszego stopnia monopolista nalicza inną cenę za każdą inną jednostkę produktu. Jednak w przypadku dyskryminacji drugiego stopnia, pewna liczba jednostek w jednej płycie (lub grupie lub bloku) jest sprzedawana po najniższej cenie, a wraz ze wzrostem płyt, ceny naliczane przez monopolistę są obniżane. W przypadku tego pierwszego monopolista odbiera całą nadwyżkę konsumentów. Ale w tym drugim przypadku monopolista odbiera tylko część nadwyżki konsumenta, a pozostała część pozostaje z kupującym.


Zalecane

Premier Francji: metoda mianowania, kadencji i uprawnień
2019
Kapitalizacja: znaczenie i teorie
2019
Czy saldo płatności zawsze się równoważy? - Odpowiedziałem!
2019