Wpływ opakowania na działanie marketingowe produktu

Wpływ opakowania na aktywność marketingową produktu!

Codziennie spotykasz się z tak wieloma rodzajami opakowań, tubek i innych pojemników, których produkcja i wybór są objęte badaniem opakowań.

Davidson twierdzi, że opakowanie jest jednym z najniższych kosztów i najwyższych obszarów działania marketingowego i w przeciwieństwie do reklamy może zamknąć sprzedaż, gdy działa w punkcie zakupu. Dostarczył także listę kontrolną do opracowywania opakowań w oparciu o następujące 4 aspekty:

ja. Ochrona treści

ii. Komfort dla konsumenta

iii. Odwołanie od handlu

iv. Apel konsumencki

Cox i Brittain zauważyli, że skoro tyle produktów jest paczkowanych i ponieważ istnieje taka walka o miejsce na półkach, projekt opakowania jest ważny dla sprzedawcy, który może zdecydować się przyjąć lub odrzucić opakowanie tylko na podstawie jego projektu, a nie jego zawartości, takich jak jako jego wymiary lub "możliwość pakowania w stosy". Opakowanie jest zatem "cichym sprzedawcą" w samoobsługowym świecie, a bez wrażliwości na pakowanie produkt prawdopodobnie nie zostanie wybrany spośród samych siebie.

Opakowanie obejmuje czynności związane z projektowaniem i produkcją pojemnika na produkt. Kontener nazywa się pakietem, który może składać się z 3 typów. Spróbujmy to zrozumieć za pomocą pudełka z perfumami.

ja. Główny pakiet:

Jest to pierwsza warstwa opakowania, która przede wszystkim chroni produkt. Na przykład w naszym przypadku szklana butelka zawierająca perfumy jest głównym opakowaniem.

ii. Wtórny pakiet:

Jest to kolejna warstwa opakowania, która chroni podstawowy pakiet. W naszym przykładzie karton zawierający szklaną butelkę jest opakowaniem wtórnym.

iii. Pakiet wysyłkowy:

Jest to ostatnia warstwa pakietu wykorzystywana do ochrony pakietów pierwotnych, jak również dodatkowych w czasie transportu. W naszym przykładzie pudła z tektury falistej zawierające wiele zestawów perfumeryjnych są opakowaniami wysyłkowymi.