Jak uczynić reklamy telewizyjne bardziej skutecznymi? (13 kroków)

Niektóre sposoby zwiększenia skuteczności reklam telewizyjnych są następujące:

Reklamę w telewizji można poprawić, skupiając się na tym, aby konsumenci pamiętali reklamowaną markę i jej charakterystyczną ofertę, zamiast skupiać się wyłącznie na kreatywnych apelach.

Zdjęcie dzięki uprzejmości: edition.a1radioonline.com/wp-content/uploads/2013/05/OnlineTV.jpg

1. Nazwy marek:

Bardzo duży odsetek klientów pamięta reklamę, ale zapomina o nazwie reklamowanej marki. Co gorsza, przypisują one reklamę konkurencyjnej marce. Reklamodawca musi dbać o podkreślenie nazwy marki w reklamie. Nazwa marki powinna pojawić się w ciągu pierwszych dziesięciu sekund reklamy i powinna być powtarzana tak często, jak to możliwe.

Można to zrobić bez irytowania widza. Podobnie jak wszystko inne w reklamie, markę można częściej wymieniać w reklamie, wymyślając twórcze sposoby jej realizacji. Popularnym urządzeniem jest granie w gry z nazwą marki, takie jak pisanie jej z towarzyszącą muzyką lub granie w dżingle z widoczną w nim marką.

2. Pakiet:

Reklamy, które kończą się wyświetleniem paczki, są bardziej skuteczne w zmianie preferencji marki niż reklamy, które tego nie robią.

3. Apetyczne jedzenie:

W reklamach żywności, im bardziej apetyczny produkt wygląda, tym bardziej się sprzedaje. Stwierdzono, że jedzenie w ruchu wygląda bardzo apetycznie. Pokazywanie lodów podczas nalewania wygląda bardzo apetycznie.

4. Zbliżenia:

Kiedy produkt jest bohaterem reklamy, dobrym pomysłem jest zbliżenie produktu. Im lżejsze spojrzenie widzów na lody, tym bardziej tego pragną.

5. Emfatyczne otwarcie:

Jeśli reklama przyciąga uwagę w pierwszej klatce z wizualną niespodzianką, ma większą szansę na przytrzymanie widza. Ludzie wyświetlają dużo reklam, ponieważ mają nudne otwory. Reklamodawca wie, że kolejne efekty wizualne są świetne, ale widzowie tego nie robią. Po obejrzeniu pierwszej klatki mają już przełączone kanały lub wyprowadzili się z pokoju.

6. Jingles:

Istnieją udane reklamy, które promują sprzedaż, ale jingle są poniżej średniej w zmianie preferencji marki. Reklamodawca nie powinien nigdy używać dżingle bez próbowania go osobom, które nie przeczytały skryptu. Jeśli nie mogą zrozumieć słów, reklama nie powinna być nadawana. Odtwarzanie muzyki w tle nie jest szkodliwe, ale może rozpraszać uwagę.

7. Voice-over:

Trudno utrzymać widownię, jeśli używa się lektora. Lepiej, żeby aktorzy rozmawiali przez aparat.

8. Supers:

Obietnicę można wzmocnić, ustawiając ją w typie i nakładając ją na wideo, podczas gdy ścieżka dźwiękowa wymawia słowa. Słowa w super powinny być dokładnie takie same, jak wypowiadane słowa. Wszelkie rozbieżności dezorientują widza.

9. Unikaj wizualnej banalności:

Widz będzie zwracał uwagę, jeśli zobaczy coś, czego nigdy wcześniej nie widział. Klienci widzą tysiące reklam każdego roku, ale te, które pamiętają, mają niepowtarzalny wpływ wizualny.

10. Sceny:

Niewielu reklamodawców ma talent do korzystania z dużej liczby scen bez zamieszania ludzi. Ogólnie rzecz biorąc, reklamy z dużą ilością krótkich scen są poniżej średniej w zmianie preferencji marki.

11. Mnemoniki:

Urządzenie wizualne można powtarzać przez długi czas. Zwiększa identyfikację marki i przypomina ludziom o obietnicy marki.

12. Produkt w użyciu:

Wskazane jest pokazanie używanego produktu i, o ile to możliwe, końcowy efekt jego użycia. Reklama pieluszek powinna pokazywać, w jaki sposób pieluszka utrzymuje dziecko w stanie suchości.