Miks produktu: Jakie jest znaczenie produktu Mix?

Termin "asortyment produktów" oznacza wszystkie produkty oferowane przez firmę na sprzedaż. Może składać się z jednego produktu linii lub kilku pokrewnych linii produktów.

Linia produktów odnosi się do asortymentu lub klasy podobnych lub pokrewnych produktów i usług. Mogą być podobne pod względem technologii, potrzeb klientów, wykorzystywanego kanału, obsługiwanego rynku lub pod jakimś innym względem. Pojedynczy produkt w linii nazywany jest produktem. W linii produktów znajduje się kilka produktów.

Zestaw produktów ma trzy ważne aspekty - szerokość, głębokość i spójność. Szerokość asortymentu produktów mierzona jest liczbą i różnorodnością linii produktów oferowanych przez firmę. Pokazuje stopień dywersyfikacji działalności firmy. Głębokość asortymentu produktów zależy od liczby pozycji w linii produktów.

Oferując kilka marek produktu, firma może zaspokoić różnorodne potrzeby i gusta klientów, a tym samym pokonać konkurencję. Na przykład asortyment mydeł do kąpieli (Lifebouy, Lux, Rexona, Liril, itp.) Oferowanych przez Hindustan Lever Ltd. pokazuje głębokość linii produktów, podczas gdy szerokość mieszanki produktów składa się z Daldy Vanaspati, Close-up Toothpaste, Talk talku, itp. Oprócz mydeł.

Konsystencja asortymentu produktów odnosi się do stopnia podobieństwa między liniami produktów pod względem ich końcowego wykorzystania, wymagań produkcyjnych, przedziałów cenowych, kanałów dystrybucji, nośników reklamowych itp.

Te wymiary asortymentu produktów służą jako wskazówki przy podejmowaniu decyzji dotyczących uzupełnień i usunięć produktów i linii produktów. Zwiększając spójność asortymentu produktów, firma może obniżyć koszty swojej działalności i uzyskać niezrównaną reputację na rynku.