Pozycjonowanie marki: 12 znakomitych strategii pozycjonowania marki
Pozycjonowanie marki jest jednym z najważniejszych aspektów strategii marki. Zajmuje się podstawowymi wartościami marki i tym, jak marka jest prezentowana klientom na rynku.
Gdy produkt jest nowy i nie ma wstępnie ustawionego obrazu, musi ustalić swoją pozycję. Jest to przypadek rewolucyjnego pozycjonowania. W innych przypadkach produkt może znajdować się już na rynku i może stopniowo zmieniać swój wizerunek.
Ten przypadek jest ewolucyjną pozycją. Dr Paul Temporal, wybitny profesor w dziedzinie zarządzania marką, w swojej książce "Advanced Brand Management" wyróżnił następujące strategie pozycjonowania marki.
1. Cecha i atrybuty:
Koncentruje się na atrybutach i cechach marki. Ta strategia może spowodować szybki wzrost udziału w rynku.
2. Korzyści:
Strategia pozycjonowania korzyści korzystna dla klientów.
3. Rozwiązywanie problemów:
Marka powinna być ukierunkowana na rozwiązywanie problemów.
4. Tożsamość firmy:
Niektóre firmy używają swojej nazwy firmowej do promowania produktów. Przykład: Tata, Godrej itp.
5. Pozycjonowanie oparte na konkurencji:
Ta strategia opiera się na pozycji zajmowanej przez konkurenta.
6. Wykorzystanie okazji, czasu i aplikacji:
Używanie produktów na różne sposoby, z okazji i różnych czasów ułatwia pozycjonowanie marki.
7. Docelowy użytkownik:
Firmy mogą pozycjonować produkt genetyczny w grupie klientów, tak jak ma to miejsce w przypadku Nike. Ta strategia opiera się na dokładnej segmentacji i badaniach klientów.
8. Pozycjonowanie aspiracji:
Ta strategia może być stosowana na wiele sposobów i jest bardzo powszechna w przypadku marek lifestyle'owych wykorzystujących Status i prestiż "oraz" Samodoskonalenie ". Przykład: Mercedes Benz, Rolls Royce itp.
9. Przyczyny Pozycjonowanie oparte:
Firmy kierują reklamy do grup klientów, które subskrybują określoną filozofię. Firmy mogą pozycjonować markę na podstawie: "Ekologiczny", "Oszczędzanie energii" i "Bezpieczeństwo klienta" itp.
10. Wartość:
Aspekty cenowe i jakościowe służą do pozycjonowania wartości. Ta strategia jest bardzo przydatna w promowaniu nowego produktu.
11. Osobowość:
Pozycjonowanie marki oparte na osobowości jest bardzo skuteczne, a strategia ta zależy od dobrego zrozumienia grupy docelowej.
12. Lider rynku:
Jeśli marka jest postrzegana jako lider rynku, jest to dobra pozycja w umyśle konsumenta. Jest to przydatna strategia, jeśli pozycja jest utrzymywana przez ciągłe innowacje. Dobre pozycjonowanie powoduje zróżnicowanie i siłę marki. Im ważniejsza jest pozycja dla klienta, tym silniejsza będzie marka.
