4 najważniejszy składnik produktu

Niektóre z najważniejszych składników produktu to: 1. Produkt podstawowy 2. Funkcje dodatkowe 3. Nazwa marki 4. Opakowanie!

1. Podstawowy produkt:

Podstawowym produktem jest faktyczna korzyść, której konsument oczekuje od zakupu. Na przykład, gdy konsumenci kupują film Kodak, kupują "Moment Kodaka". Między innymi klient kupuje najpierw produkt nazywany filmem fotograficznym, który jest taki sam, jak każdej innej marki. Jest to podstawowy produkt, a fotografia to podstawowa korzyść.

2. Dodatkowe funkcje:

Wraz z głównym produktem są również powiązane niektóre funkcje. Na przykład, gdy ktoś kupuje Kodak Film wraz z głównym produktem, kupuje kształt, metodę ładowania go w aparacie, łatwą dostępność, rozsądną cenę itp., Które są unikalne dla marki. W przypadku zakupu mydła do kąpieli, oprócz możliwości prania, kupuje się kształt, zapachy, kolor itp. To cechy powiązane.

Dodatkowe funkcje to te, które wyróżniają marki i na nich konkurują ze sobą. Konkurencja czasami jest tak intensywna, że ​​konsumenci biorą podstawowy produkt za pewnik i szukają dodatkowych funkcji. Każda dodatkowa funkcja dodaje osobowości produktu.

3. Nazwa marki:

Marka jest zdefiniowana jako nazwa, termin, symbol, logo, wzór lub ich kombinacja, co daje produktowi i usłudze pewną tożsamość. Znak towarowy to marka, która zapewnia ochronę prawną i zachowuje wyłączność wobec sprzedającego. Nazwa handlowa to termin marketingowy, a nazwa handlowa to pojęcie prawne. Dziś żyjemy w epoce marek.

Konsumenci są ogromnie świadomi marki. Dla marketera dobra marka jest nieocenionym atutem. W przypadku zakupu Kodak Film nazwa Kodak jest powodem zakupu dla wielu klientów. Obraz, który zdobył Kodak, gwarancja jakości, którą ta nazwa przekazuje, inspiruje konsumentów do sięgania po tę markę.

4. Opakowanie:

Dziś, gdy marka jest bardzo ważna, równie ważne jest opakowanie, które wyróżnia produkt. Tradycyjna rola opakowania polegała na ochronie marki, ale dziś dodaje estetyki produktu, nadając każdej marce odrębną tożsamość i generując atrakcyjność sprzedażową. Dziś jest jednym z potężnych narzędzi promocyjnych. Atrakcyjnym pakietem może być ta moc, której wymaga na miejscu i spontaniczny zakup.

Wraz z tym oznakowaniem okazało się również istotną częścią produktu. Pomaga kupującemu zrozumieć naturę produktu, jego cechy charakterystyczne, jego skład, wydajność, okres użytkowania, cenę itp., Kupując Kodak Film w atrakcyjnym żółtym kolorze w pakiecie, szczegółowe informacje wszystkie składają się na inspirację konsumenta, aby przejść do produktu.

Tak więc rzeczywisty produkt składa się z atrybutów produktu, takich jak poziom jakości, wygląd, marka i opakowanie. Wszystkie te cechy pomagają odróżnić produkt od konkurencji. Na przykład film Kodak jest rzeczywistym produktem. Jego marka, opakowanie i inne cechy odróżniają ją od konkurencji. Wszystkie te cechy zostały połączone, aby zapewnić podstawową korzyść - "chwile swojego życia". Jakość produktu to zestaw cech i cech produktu, który określa jego zdolność do zaspokajania potrzeb.