Badania rynku i badania marketingowe

Badanie rynku polega na określeniu cech rynku, na przykład pod względem jego wielkości, wymagań, tempa wzrostu, segmentów rynku i pozycjonowania konkurentów. Badania marketingowe są szersze i dotyczą badania działań marketingowych firmy. W większości organizacji takie badania prawdopodobnie obejmowałyby monitorowanie skuteczności reklamy, pośredników i pozycji cenowej.

Badania uzyskują fakty potrzebne do rozwiązania problemu. "Badania oczekują na to, co przemysł może zrobić, gdy nie może już robić tego, co robi." Badania to proces gromadzenia, rejestrowania i analizowania krytycznych i istotnych faktów w odniesieniu do każdego problemu w dowolnej gałęzi ludzkiej działalności.

Zauważyliśmy, że marketing w zasadzie polega na dostrzeganiu potrzeb klientów i ich osiągnięciu w najlepszy możliwy sposób. Badania marketingowe odgrywają kluczową rolę w tym procesie. Począwszy od pomiaru rynku, badania marketingowe pomagają firmie we wszystkich elementach całego zadania marketingowego.

Pomaga firmie uzyskać lepsze zrozumienie konsumenta, konkurencji i środowiska marketingowego. Pomaga również w formułowaniu miksu marketingowego. Decyzje dotyczące każdego elementu miksu marketingowego wymagają wsparcia badań marketingowych.

Kilka definicji podano poniżej:

Badania marketingowe "to systematyczny cel i wyczerpujące poszukiwanie i badanie faktów istotnych dla każdego problemu w dziedzinie marketingu."

Badania marketingowe to "ta część badań biznesowych, która bada transfer i sprzedaż towarów i usług. Może obejmować badanie dystrybucji fizycznej, sprzedaży hurtowej i detalicznej oraz problemy finansowe. Prawdziwą funkcją badań marketingowych jest pomoc producentowi lub producentowi w zwiększeniu jego sprzedaży. "- Mitchell

"Badania marketingowe" można zdefiniować jako "systematyczne gromadzenie, rejestrowanie i analizowanie danych dotyczących problemów związanych z wprowadzaniem do obrotu towarów i usług w zasadniczo nietypowych warunkach." - Ronald

"Badania marketingowe są częścią systemu informacji marketingowej i kluczem do wdrożenia koncepcji marketingowej. Zwykle ma on na celu pomoc w planowaniu i często wiąże się z oceną poprzednich działań marketingowych. "- Frederick

"Badania marketingowe koncentrują się na uzyskaniu najlepszej możliwej odpowiedzi na niektóre ważne kwestie biznesowe, a mianowicie, co produkować lub obsługiwać, kiedy i ile wyprodukować, gdzie umieścić produkt na rynku, gdzie kierować sprzedażą i jakie cena do obciążenia. "

Zgodnie ze sprawozdaniem Komisji Definicji (USA) "Badania marketingowe to termin obejmujący wszystkie działania badawcze prowadzone w związku z zarządzaniem działaniami marketingowymi." Badania marketingowe obejmują między innymi badanie związku i korekt. między produkcją i konsumpcją, przygotowywaniem towarów do sprzedaży, ich fizyczną dystrybucją, sprzedażą hurtową i detaliczną, a także problemami finansowymi.

Takie badania mogą być podejmowane przez bezstronne agencje lub specyficzne problemy ich agentów w celu rozwiązania ich problemów marketingowych. Obejmuje różne zależne typy badań, takie jak: analiza rynku, badania sprzedaży, badania konsumenckie i badania reklamowe.

Według Gilesa "badania rynkowe miały zastosowanie do badania rynku", podczas gdy badania nad metodami sprzedaży i warunkami handlu, reakcją na reklamę, projektowaniem, akceptowalności opakowań i skutecznością promocji sprzedaży są prawdopodobnie bardziej precyzyjnie określane jako "badania marketingowe".

Badanie marketingowe definiuje się jako systematyczne zbieranie, rejestrowanie i analizowanie danych dotyczących problemów marketingowych pod koniec dostarczania informacji przydatnych w podejmowaniu decyzji marketingowych. Pomaga w rozwiązywaniu problemów. Jest wykorzystywany w szerszym zakresie i większym znaczeniu i obejmuje badania rynkowe, ponieważ jest to tylko część badań marketingowych. Innymi słowy, badania rynkowe są jedynie podfuną badań marketingowych. Badanie rynku dotyczy wyłącznie gromadzenia informacji o rynku.

W przypadku nowoczesnej metody marketingu konieczne jest, aby producent lub producent posiadał dokładne i dokładne informacje dotyczące:

1. Rodzaj towarów potrzebnych klientom.

2. Czas, w którym chcą produkty.

3. Środki transportu.

4. Konkurencyjne produkty dostępne na rynku.

5. Konkursy, jeśli takie istnieją.

6. Wymagana ilość.

7. Aktualni nabywcy.

8. Powód wymagania konkretnego produktu.

9. Wielkość rynku.

10. Cena do zaakceptowania przez kupujących.