Cykl życia produktu (PLE): wprowadzenie, wzrost, dojrzałość i spadek

Cykl życia produktu (PLE): Wprowadzenie, wzrost, dojrzałość i upadek!

Produkt ma cykl życia w podobny sposób, jak żywy organizm. Rodzimy się, a potem dorastamy i dojrzewamy, a na koniec umieramy.

W ten sam sposób nowy produkt jest wprowadzany do konsumentów, rośnie i dojrzewa, a gdy traci atrakcyjność, maleje i ostatecznie zostaje wycofany z rynku. Cykl życia produktu może być modyfikowany i rozszerzany przez marketerów.

Cykl życia produktu składa się z czterech etapów: (1) Wprowadzenie (2) Wzrost (3) Dojrzałość i (4) Spadek. W etapach dojrzałości i spadku mogą następować kolejne dwa etapy nasycenia i starzenie.

Może być również pokazany graficznie. Wykres ma często dwie linie - jedną pokazującą poziom zysku, a drugą - poziom sprzedaży:

Zrozumienie typowego cyklu życia pomaga firmom zarządzać dochodowymi produktami i wiedzieć, kiedy nadszedł czas, aby zakończyć nierentowne. Ponieważ produkt przechodzi przez swój cykl życia, strategie promocji, ustalania cen, dystrybucji i konkurencji muszą być regularnie oceniane i dostosowywane. Percepcyjni menedżerowie ds. Marketingu starają się zapewnić, aby wprowadzenie, modyfikacja i zakończenie produktu były realizowane we właściwym czasie i prawidłowo. Firmy często próbują stosować strategie rozszerzenia.

Są to techniki, które próbują opóźnić etap spadku cyklu życia produktu. Etap dojrzałości jest dobrym etapem dla spółki pod względem generowania gotówki. Koszty opracowania produktu i jego wprowadzenia na rynek są opłacane, a zatem zazwyczaj osiągają zyski. Im dłużej firma może rozszerzyć ten etap, tym lepiej dla nich.