Cykl życia produktu (PLE): wprowadzenie, wzrost, dojrzałość i spadek
Cykl życia produktu (PLE): Wprowadzenie, wzrost, dojrzałość i upadek!
Produkt ma cykl życia w podobny sposób, jak żywy organizm. Rodzimy się, a potem dorastamy i dojrzewamy, a na koniec umieramy.
W ten sam sposób nowy produkt jest wprowadzany do konsumentów, rośnie i dojrzewa, a gdy traci atrakcyjność, maleje i ostatecznie zostaje wycofany z rynku. Cykl życia produktu może być modyfikowany i rozszerzany przez marketerów.
Cykl życia produktu składa się z czterech etapów: (1) Wprowadzenie (2) Wzrost (3) Dojrzałość i (4) Spadek. W etapach dojrzałości i spadku mogą następować kolejne dwa etapy nasycenia i starzenie.
Może być również pokazany graficznie. Wykres ma często dwie linie - jedną pokazującą poziom zysku, a drugą - poziom sprzedaży:
Są to techniki, które próbują opóźnić etap spadku cyklu życia produktu. Etap dojrzałości jest dobrym etapem dla spółki pod względem generowania gotówki. Koszty opracowania produktu i jego wprowadzenia na rynek są opłacane, a zatem zazwyczaj osiągają zyski. Im dłużej firma może rozszerzyć ten etap, tym lepiej dla nich.