2 rodzaje narzędzi: Total Utility and Marginal Utility
Popyt odnosi się do gotowości lub zdolności konsumenta do zapłaty za dane dobro. Konsument chce kupić towar, ponieważ czerpie użyteczność z konsumpcji tego dobra. Użyteczność można zdefiniować jako miarę zadowolenia konsumenta z konsumpcji towaru lub usługi.
Oczekiwana użyteczność towaru lub usługi stanowi podstawę popytu na ten towar lub usługę. Na przykład, jeśli użyteczność uzyskana po konsumpcji towaru jest wysoka, nastąpi wzrost popytu na ten produkt.
Z drugiej strony, jeśli konsumenci nie będą usatysfakcjonowani po spożyciu danego towaru, nie będą wymagać tego dobra w przyszłości. Dlatego termin użyteczność jest często używany w analizie popytu konsumpcyjnego.
Koncepcję użyteczności można rozpatrywać z dwóch perspektyw, które pokazano na rycinie 1:
Jak pokazano na rysunku 1, narzędzie można zdefiniować z dwóch punktów widzenia, a mianowicie z punktu widzenia produktu i punktu widzenia konsumenta. Z punktu widzenia produktu użyteczność definiowana jest jako pożądana cecha towaru. Z drugiej strony, z punktu widzenia konsumenta, użyteczność to psychologiczne poczucie satysfakcji, przyjemności i szczęścia, które konsument czerpie z konsumpcji lub posiadania dobra.
Istnieje jednak cienka linia podziału między tymi dwoma pojęciami. Niezaspokojona cecha dobra jest absolutna. Dzieje się tak dlatego, że dobro zadowalające jest wbudowane w dobro, niezależnie od tego, czy konsument je konsumuje, czy nie. Poza tym, nie satysfakcjonująca koncepcja użyteczności ma inny atrybut, który jest dobrem etycznie neutralnym.
Wynika to z faktu, że towary, takie jak alkohol i narkotyki, mogą zaspokoić społeczne nieetyczne potrzeby konsumentów. Wręcz przeciwnie, z punktu widzenia konsumenta, użyteczność jest zjawiskiem poprodukcyjnym, ponieważ realizuje się je tylko po pełnym zużyciu lub wykorzystaniu towaru.
W sensie satysfakcji użyteczność jest pojęciem subiektywnym z następujących powodów:
za. Dobra może nie być przydatna dla wszystkich. Na przykład mięso nie jest przydatne dla wegetarian, a papierosy nie są przydatne dla osób niepalących.
b. Użyteczność dobra zmienia się w zależności od osoby i czasu.
do. Dobra może nie mieć takiej samej użyteczności dla konsumenta w różnych momentach czasu, różnych poziomach konsumpcji i dla różnych nastrojów konsumentów.
Dlatego subiektywna koncepcja użyteczności jest używana do analizy konsumenckiej. Istnieją dwa rodzaje użyteczności, mianowicie: użyteczność całkowita i użyteczność krańcowa.
1. Total Utility:
Total Utility (TU) oznacza ogólny poziom satysfakcji uzyskany z dobra przez konsumenta. Innymi słowy, TU można zdefiniować jako zagregowaną sumę satysfakcji, jaką otrzymuje konsument od konsumpcji określonej ilości towaru lub usługi w gospodarce. Kwota TU konsumenta odpowiada poziomowi konsumpcji konsumenta.
Załóżmy, że konsument ma trzy jednostki czekolady A i czerpie z nich użyteczność jako U 1, U 2 i U 3 . W takim przypadku TU z czekolady A będzie:
U A = U 1 + U 2 + U 3
Jeżeli konsument zużywa liczbę czekoladek (a, b, c ...), wówczas
2. Narzędzie krańcowe:
Pod względem ekonomicznym, Marginal Utility (MU) można zdefiniować jako dodatkową użyteczność uzyskaną z konsumpcji dodatkowej jednostki towaru. Innymi słowy, MU oznacza, że narzędzie pochodzi z dodatkowej zużytej jednostki.
Wzór dla MU to:
MU A = ΔTU A / ΔQ A
Gdzie
ΔTU A = Zmiana w TU
ΔQ A = Zmiana zużytej ilości
Inną formułą dla MU jest:
MUn = TU n - TU n-1
