Reklama: Esej o reklamie (488 słów)

Oto Twój esej na temat reklamy!

Termin "reklama" wywodzi się z oryginalnego łacińskiego słowa "advertere", które oznacza "zwrócić" uwagę. Każda reklama przyciąga uwagę czytelników, słuchaczy, widzów lub obserwatorów w stronę produktu, usługi lub idei. W związku z tym można powiedzieć, że każda rzecz, która zwraca uwagę na artykuł lub usługę, może być dobrze nazywana reklamą.

Zdjęcie dzięki uprzejmości: brianrowe.org/LIS550/wp-content/uploads/2012/03/Gender-specific-advertising-heap.jpg

Według American Marketing Association, "reklama to dowolna płatna forma nieosobistej prezentacji pomysłów, towarów lub usług przez zidentyfikowanego sponsora".

Reklama zawiera wszelkie informacyjne lub przekonywujące wiadomości przenoszone przez nieosobiste medium i opłacane przez sponsora, którego produkt jest w pewien sposób określony w wiadomości. Tradycyjne środki masowego przekazu, takie jak telewizja i czasopisma, są najczęściej używane. Jednak bezpośrednie przesyłanie katalogów, elektronicznych ogłoszeń w mediach zawierających skomputeryzowane zamówienia i inne pojazdy o natychmiastowej reakcji stają się coraz bardziej popularne.

Globalna promocja obejmuje różnorodne działania, od prezentacji w punktach sprzedaży w sklepach i niedzielnych kuponów gazetowych po reklamy telewizji satelitarnej i sponsorowania orkiestr symfonicznych, imprez sportowych, takich jak Igrzyska Olimpijskie, Mistrzostwa Świata w Piłce Nożnej i duże turnieje tenisowe.

Wszystkie te różne narzędzia muszą być zintegrowane i projektować spójny przekaz i obraz dla maksymalnej skuteczności. Jest to trudne wyzwanie dla globalnych marketerów, ponieważ narzędzia nie są wszędzie równie skuteczne, a niektóre nie są nawet dostępne na niektórych rynkach krajowych.

Najbardziej widocznym działaniem promocyjnym jest być może reklama globalna. Globalna promocja sprzedaży, public relations i reklama stały się również potężnymi narzędziami promocyjnymi ze względu na rozwój globalnej komunikacji i otwarcie nowych rynków. Następnie bierze udział w międzynarodowych targach, marketingu bezpośrednim i sprzedaży osobistej, z których ostatnia jest zazwyczaj bardziej zlokalizowana, ale nadal ważna.

Globalną reklamę można zdefiniować jako mniej lub bardziej jednolitą reklamę w wielu krajach, często niekoniecznie w pojazdach medialnych o globalnym zasięgu. W wielu przypadkach pełna jednolitość jest nieosiągalna z powodu różnic językowych i regulacyjnych między narodami lub różnic w dostępności mediów, ale podobnie jak w przypadku produktów, reklama lokalna może nadal być zasadniczo globalna. Natomiast reklama wielonarodowa to reklama międzynarodowa celowo dostosowana do konkretnych rynków i odbiorców w przekazie i / lub twórczej realizacji.

Istnieje kilka tradycyjnych problemów, przed którymi stoi decydent w globalnej reklamie. Są to następujące:

1) Jak przeznaczyć dany budżet reklamowy na kilka rynków?

2) Jakie przesłanie należy zastosować na tych różnych rynkach?

3) Jakie media wybrać?

Jednak nawet przed podjęciem decyzji dotyczących zarządzania reklamodawca musi zdefiniować cele reklamy w różnych krajach. I zanim to zrobimy, konieczne jest, aby decydent zidentyfikował, czego można się spodziewać po globalnym wysiłku reklamowym. Zatem logicznym punktem wyjścia w globalnym zarządzaniu reklamą jest ocena roli reklamy na rynkach krajowych oraz dostępność alternatywnych mediów reklamowych.