Czynniki, które mogą wpływać na strategię i taktykę planów reklamowych

Czynniki, które mogą wpływać na strategię i taktykę obecnych i przyszłych planów reklamowych!

Kupujący w mediach ma odrębne obowiązki i musi posiadać konkretne umiejętności, aby realizować te obowiązki, które obejmują przekazywanie informacji planistom mediów, wybór mediów, negocjowanie kosztów, monitorowanie wyborów medialnych i ocenę wyborów medialnych po kampanii.

Dostarczanie informacji wewnętrznych do Media Planner:

Kupujący media są na tyle blisko codziennych zmian popularności mediów i cen, aby być stałym źródłem informacji wewnętrznych dla planistów mediów.

Na przykład kupujący gazetę odkrywa, że ​​strajkujący kluczowy gazet zaczyna strajkować lub kupujący czas radiowy dowiaduje się, że czołowy RJ (radiowy dżokej) opuszcza stację radiową, lub źródło magazynu czasopisma ujawnia, że ​​nowy redaktor publikacji zmieni radykalnie redakcyjną uwagę. Wszystkie te rzeczy mogą wpływać na strategię i taktykę obecnych i przyszłych planów reklamowych.

Wybór pojazdów multimedialnych:

Istotną częścią zakupów jest wybór najlepszych nośników, aby pasowały do ​​otworu docelowej publiczności pod względem czasu i miejsca, w którym odbiorcy są najbardziej otwarci na przesłanie. Media planner określa kierunek, ale kupujący jest odpowiedzialny za wybór określonych pojazdów. Uzbrojony w wytyczne dotyczące planu medialnego, nabywca poszukuje odpowiedzi na szereg trudnych pytań, takich jak:

ja. Czy pojazd ma właściwy profil odbiorców?

ii. Czy aktualna popularność programu wzrośnie, ustabilizuje się lub spadnie?

iii. Jak dobrze format redakcyjny magazynu pasuje do marki?

iv. Czy wybór muzyki przez stację radiową zapewnia odpowiednią atmosferę dla kreatywnego tematu?

v. Jak dobrze układ obiegu gazety pasuje do dystrybucji reklamodawcy?

Odpowiedzi na te pytania bezpośrednio odnoszą się do sukcesu kampanii. Na przykład kanał AXN wyraźnie pasuje do Generation X, podczas gdy NDTV Profit i CNBC TV 18 zaspokajają potrzeby ludzi biznesu.