Reklamy produktu: to definicja, styl pisania i media

Reklamy produktu: to definicja, styl pisania i media!

Definiowanie reklamy:

Aby reklamować produkt, usługę lub pomysł, należy zwrócić na to uwagę za pomocą środka masowego przekazu.

Reklama spełnia kilka funkcji:

(a) Wprowadzenie nowego produktu na rynek

(b) Opowiedz o swoich porównywalnych zaletach na konkurencyjnym rynku

(d) Wprowadzanie nowych obszarów i nowych grup ludności do grupy nabywców (np. czekolada promowana dla wszystkich grup wiekowych, a nie tylko dzieci)

(e) Zebranie grupy powiązanych produktów (np. kosmetyków o różnych zastosowaniach)

(f) Aby marka była zauważona i popularna. Są na przykład reklamy, które nie mówią nic oprócz nazwy marki butów wokół boiska do krykieta.

(g) Informowanie społeczeństwa o przydatnym produkcie, którego mu brakowało

(h) Aby usunąć nieporozumienia dotyczące produktu

(i) Wpływ na liderów opinii

Reklama odpowiada na istniejącą potrzebę lub stwarza potrzebę, która była nieodczytana. Jego odwołanie się do umysłu (pragnień), intelektu (sądu) i zmysłów.

Aby przyciągnąć klientów, oferuje oszczędność pieniędzy, lepszą jakość, trwałość, przyjemność, prestiż, zysk, zdrowy styl życia, wygodę i inne korzyści, które motywują ludzi do działania. Kiedy apeluje do zmysłów, wiadomość jest lepiej zapamiętana.

Przy średniej ekspozycji mieszkańca miasta na tysiące reklam w domu i na zewnątrz rywalizacja o uwagę jest wysoka, a wyobraźnia jest rozciągnięta do granic możliwości, aby znaleźć nowe sposoby na zwrócenie uwagi i zapamiętanie.

Pisanie kopii reklamy:

Opracowanie i zaprojektowanie reklamy to praca specjalistyczna, często wymagająca profesjonalnej agencji reklamowej. Wiele firm ma jednak własne reklamy w ramach swojej działalności reklamowej. Wiadomość z reklamy jest pomnożona przez dobry wizualny. Kopia może wnieść 50% odwołania, a wizualizacja pozostałe 50%. Odsetek ten może się oczywiście różnić.

Zatem copywriter musi pracować w zespole z graficznym wizualizerem i grafikiem. Obecnie wizualizacje są zwykle pobierane z ogromnych banków zdjęć i zdjęć, które są w niektórych programach komputerowych, co ogranicza potrzebę szkicowania lub robienia zdjęć.

Kopia reklamowa musi ujawnić korzyści dla konsumenta i przyczynę.

Składa się z nagłówka, a następnie kopii ciała. Na przykład na stronie z gazetami są reklamy i reklamy, a nagłówek musi być chwytliwy, by przyciągnąć uwagę czytelnika. Ogólnie rzecz biorąc, około 90% pracy przyciągania uwagi czytelnika odbywa się w nagłówku.

Pięć kroków do przekonwertowania potencjalnego kupującego na faktycznego kupującego to:

1. Zwracanie uwagi

2. Tworzenie zainteresowania

3. Wzbudzanie pożądania

4. Przekonywanie zasług

5. Inspirujące działanie.

Przekonamy się, jak to działa poprzez wzór napisany na potrzeby badania i kilka prawdziwych reklam używanych przez reklamodawców w mediach.

Nagłówek korzysta z terminów finansowych, takich jak "kapitał" i "inwestować", które są powiązane z biznesem. Kopia ciała jest podana w punktach w celu łatwego i szybkiego czytania. W dzisiejszych czasach małe reklamy, które są podzielone na kategorie tematyczne, są dość popularne i stanowią największą liczbę ogłoszeń w gazecie.

Dalszym rozwinięciem tego typu reklam są sklasyfikowane reklamy graficzne, które podczas umieszczania na stronie ogłoszeń niejawnych używają wizualizacji i różnych technik układania. Klasyfikacja waha się od sytuacji wolnych, małżeńskich, zakwaterowania ... do sprzedaży lub zakupu towarów lub usług.

Język reklam jest zwykle zwięzły i pomysłowy. W nagraniu nagłówka i treści używane są różne urządzenia literackie.

Aby wypróbować kilka z nich:

1. Slogany:

(i) Binny - świetna nazwa w tekstyliach

(ii) Bądź mądry kupuj najlepsze - ciastka Britannia

2. Puns:

(i) Energia kinetyczna młodzieży w Limbanna Scooters (showroom)

(ii) Jestem fanem Khaitańczyków

3. Coining nowe słowa:

(i) Całkowicie maślany smak

(ii) Skintoxication

4. Zmysłowe odwołanie:

(i) dobre na lizanie palców

(ii) Dźwięk, który widzisz (reklama telewizyjna)

5. Aliteracja:

(i) Zing (napój bezalkoholowy)

(ii) Myśl większy. Myśl pozytywnie. (Reklama korporacyjna dla grupy przemysłowej)

6. Równoległość:

(i) Zazdrość sąsiada, duma właściciela (reklama telewizyjna)

(ii) Lekki jak mgła, miękki jak wiosna

7. Pytania:

(i) Ktoś wyjątkowy idzie na twoją drogę, czy Cherry Blossom to twoje buty?

(ii) Czy popełniasz te błędy w języku angielskim?

Przykładowe reklamy z mediów drukowanych:

Media dla reklamy:

Ogólnie możemy zaklasyfikować media jako wewnętrzne i zewnętrzne.

Materiały wewnętrzne:

1. Telewizja:

Będąc medium audiowizualnym, jest najpotężniejszym narzędziem wpływającym na zmysły, umysł i intelekt. Reklamodawcy używają profesjonalnych modeli, kreskówek lub celebrytów, aby dotrzeć do domu ich wiadomości. Dzięki kolorom i muzyce w grze oraz efektom specjalnym, które można dodać, reklamy te mogą być całkiem zabawne. A przecież nadmiar, jaki widzimy w tych dniach, ogranicza do minimum zdolność widza do reagowania na nie lub do zapamiętania nazw produktów i ich zalet. Ponieważ reklamy te są wyświetlane w sieci, konsumenci zwykle wstają z fotela przed telewizorem lub wyciszają telewizor, gdy pojawiają się reklamy.

2. Radio:

To medium jest używane od prawie wieku. Radio można usłyszeć bez potrzeby przymykania oczu na miejsce i można je odtwarzać podczas pracy, gotowania, nauki itd. Jego zasięg jest większy niż w telewizji, chociaż zdolność przyciągania uwagi jest znacznie mniejsza. Muzyka i dżingle sprawiają, że reklamy radiowe stają się bardziej niezapomniane.

3. Gazety i czasopisma:

Niemal każdy wykształcony dom dostaje gazetę i kilka czasopism. Reklamy stanowią około połowę miejsca w gazecie, chociaż odsetek czasopism jest różny. Teraz większość gazet używa kolorów, aby dodać uroku. Reklamy w gazetach mogą być bardziej skuteczne dzięki umieszczeniu ich na odpowiedniej stronie i odpowiednim czasie.

Produkt finansowy może być reklamowany na stronie dla wiadomości finansowych, reklam związanych z młodzieżą (instytucji edukacyjnych) na stronie sportowej, a festiwale mogą być używane do ogłaszania programów rabatowych.

4. Bezpośrednia poczta:

Reklamodawca pozyskuje adresy potencjalnych nabywców z różnych źródeł (np. Dając prezent dla istniejącego kontaktu). Istnieje społeczno-ekonomiczne badanie naukowe dotyczące skutecznej sprzedaży korespondencji. Reader's Digest jest jednym z bardziej znanych użytkowników tego typu reklam.

Media zewnętrzne:

1. Skarby / billboardy:

Ogromne plansze są ustawione przy drodze lub na kwadratach i na nich maluje się krótka, łatwa do uchwycenia wiadomość. Służą one bardzo dobrze do uzupełnienia reklam telewizyjnych. W nocy można zobaczyć nową reklamę telewizyjną, a następnego dnia zobaczyć ten sam produkt reklamowany, w inny sposób, na zbieranie.

Podczas gdy reklamodawca telewizyjny pojawia się w odległym mieście w mieście metra, reklama gromadząca go przybliża go do siebie. Lokalny kontakt można podać w reklamie gromadzącej. Skarby są szczególnie wykorzystywane do promowania sklepów w sąsiedztwie i głównych punktów sprzedaży w dowolnym miejscu w mieście.

2. Plakaty:

Plakaty są często wyświetlane w punkcie sprzedaży (POP), gdzie konsument podejmuje decyzję o zapłaceniu za produkt. Plakaty można zobaczyć w dowolnym miejscu i czasie: w autobusach, rikszach samochodowych, w sklepach. Czasami są one tak małe, jak grubość półki w aptece. To jest dla ciebie miniaturyzacja. Mury miejskie i puste przestrzenie w dowolnym miejscu - w tym słupy elektryczne - służą do wyświetlania plakatów.

3. Elektryczne lub neonowe znaki:

Są podobne do tablic z wyjątkiem technologii. Znaki neonowe i wyświetlacze elektryczne są widoczne w nocy. Są bardziej skuteczne dzięki mechanizmowi włączania i wyłączania lub wiadomości filmowej, w której słowa się obracają, a ciekawość popycha czytelnika do oczekiwania i przeczytania całości.

4. Balony:

Na wystawach i wystawach widać duże balony trzymane wysoko na niebie, wyświetlające reklamę. Podstawą reklamy jest - każde miejsce, które możesz wymyślić. Słyszałem o dużych domach biznesu, mówiąc: "Połowa pieniędzy, które wydaliśmy na reklamę, to marnotrawstwo. Ale pytanie brzmi, która połowa? "Konieczne jest zmierzenie siły przyciągania reklamy i wykorzystanie opinii do następnej reklamy. Domy handlowe mierzą odpowiedzi, po prostu licząc połączenia telefoniczne, które otrzymują w ciągu dnia w odpowiedzi na reklamę.