6 Etap Klasyfikacji Rozwoju Nowego Produktu przez Firmę

Etap klasyfikacji firmy przez firmę!

Z analizy PLC jasno wynika, dlaczego firmy powinny wprowadzać nowe produkty na rynek. Czynnikiem decydującym o powodzeniu rozwoju nowych produktów jest wyjątkowy i doskonały produkt.

Jedno z badań wykazało, że wysoka przewaga nad produktem osiągnęła 98% sukcesu, podczas gdy produkty o umiarkowanej przewadze i minimalnej przewadze osiągnęły odpowiednio tylko 58% i 18%.

Booz, Allen i Hamilton (1982) zasugerowali, że należy rozważyć dwa zasadnicze wymiary:

ja. Jak nowy jest produkt dla firmy?

ii. Jak nowe jest to na rynku?

To skłoniło ich do zaproponowania sześciostopniowej klasyfikacji, jak pokazano poniżej.

1) Nowe produkty na świecie:

Tego typu nowe produkty tworzą całkowicie nowy rynek. Na przykład wprowadzenie produktów takich jak laptopy i palmtopy stworzyło nowy rynek komputerów mobilnych.

2) Nowe linie produktowe:

Nowe produkty mogą umożliwić firmie wejście na rynek o ustalonej pozycji po raz pierwszy. Philips opracował telewizory z płaskim ekranem, które będą skierowane na nowy segment już zatłoczonego rynku CTV.

3) Dodatki do istniejących linii produktowych:

Nowe produkty mogą uzupełniać ustalone linie produktów firmy. Na przykład McDonald's wprowadził hamina o smaku pudiny dla indyjskich konsumentów.

4) Ulepszenia i poprawki istniejących produktów:

Są to nowe produkty, które zastępują istniejące produkty, zapewniając lepszą wydajność lub większą postrzeganą wartość. Na przykład,

Microsoft zastąpił system MS-DOS systemem Windows jako udoskonalony, przyjazny dla użytkownika graficzny system operacyjny oparty na graficznym interfejsie użytkownika. Aktualizowali również system Windows regularnie i uruchamiali wersje systemów Windows 95, 98, 2000 i XP.

5) Zmiana pozycji:

Istniejące produkty mogą być kierowane na nowe rynki lub segmenty rynku. Na przykład, Sahara Airlines zmienia swoje taryfy, aby kierować pasażerów linii kolejowych AC 2/3.

6) Obniżki kosztów:

Można opracować nowe produkty zapewniające podobną wydajność przy niższych kosztach. Dostawcy usług mobilnych, tacy jak Airtel, Hutch i Reliance India Mobile, wprowadzają nowe systemy abonamentowe z niskim czynszem i usługą wychodzącą.


Zalecane

Zarządzanie przez cele (MBO): Korzyści i słabość
2019
Top 5 funkcji menedżera
2019
Kwestionariusz Procedura badań marketingowych
2019