8 powodów do zmian w asortymencie produktów

Poniżej przedstawiono niektóre z najczęstszych przyczyn lub celów, które wymagają od firmy wprowadzenia jednej lub kilku zmian w asortymencie produktów:

1. Popyt rynkowy:

Aby wchłonąć zmiany popytu na produkty, marketer zmienia swój asortyment produktów. Zmiany popytu ze względu na dużą liczbę czynników, takich jak technologia, zmienne demograficzne, konkursy, rozwój nowych produktów, zmiana w modzie, niestandardowe, atrybuty i wiele innych takich przyczyn. Aby zaspokajać zmieniające się potrzeby i potrzeby obecnych klientów, firma optuje za różnymi zmianami w asortymencie produktów. Firma nie odzwierciedla popytu rynkowego w asortymencie produktów, może nie przetrwać w dłuższej perspektywie.

2. Konkurencja:

Jest to potężna przyczyna modyfikacji produktu. Firma formułuje asortyment produktów, aby silnie reagować na konkurencję. Drobne lub poważne zmiany w asortymencie produktów są podejmowane w celu zapobiegania, usuwania lub walki z konkurentami. Firma zmienia asortyment produktów, aby oferować bardziej konkurencyjne korzyści i udowadniać wyższość produktów nad konkurencją poprzez różnicowanie produktów.

3. Przyciąganie nowych klientów:

Gdy firma chce zwiększyć liczbę klientów, musi zaspokajać potrzeby i potrzeby nowych klientów. Istniejący asortyment produktów może nie być w stanie spełnić oczekiwań nowych segmentów. Musi dodawać nowe linie produktów lub nowe odmiany w istniejących liniach produktowych, aby przyciągnąć nowych klientów.

4. Wykorzystanie nadwyżki mocy produkcyjnych:

Czasami firma preferuje zmianę asortymentu produktów w celu wykorzystania nadwyżki mocy produkcyjnych. Dodając nowe produkty lub odmiany, firma może wykorzystać swoje zasoby roślinne. Optymalne wykorzystanie mocy produkcyjnych poprawia rentowność.

5. Rozbudowa rynku na nowym terytorium:

Gdy firma planuje ekspansję geograficzną, musi zmodyfikować swój obecny asortyment produktów. W różnych obszarach geograficznych potrzeby i potrzeby konsumentów są różne. Dlatego firma musi ulepszyć istniejące produkty lub dodać więcej odmian, aby dopasować produkty do nowych terytoriów.

6. Ograniczenie ryzyka finansowego:

Obniżenie poziomu ryzyka finansowego jest również jednym z ważnych powodów prowadzących do zmiany asortymentu produktów. Patrząc na przyszły trend rynkowy, firma zmienia asortyment produktów, aby wykorzystać pojawiające się możliwości lub stawić czoła wyzwaniom, lub jedno i drugie. Aby zmniejszyć ryzyko finansowe, firma może zdecydować się na wyeliminowanie mniej rentownych linii produktów lub pozycji w ramach istniejących linii; może dodawać tanie produkty, aby przetrwać w recesji; lub może zredukować odmiany produktów, aby zmniejszyć inwestycje kapitałowe i koszty.

7. Poprawa wizerunku i dobrej woli:

Firma może ustanowić wizerunek i reputację na rynku poprzez zmianę asortymentu produktów w czasie. Wprowadzając prestiżowe produkty o wysokiej cenie, dodając nowe odmiany, najnowsze tryby itp., Firma może stworzyć dobry wizerunek na rynku. Podobnie może służyć grupom o niższych dochodach, oferując prestiżowe produkty o niskiej cenie.

8. Skuteczny marketing:

W niektórych przypadkach firma preferuje zmianę asortymentu produktów w celu wykorzystania siły sprzedaży, magazynów, urządzeń transportowych, sieci dystrybucji itp. Jednak zmienia się, o ile zmiany mają korzystny wpływ na wyniki marketingowe. Takie zmiany mogą dotyczyć rozszerzenia, skrócenia lub ulepszenia asortymentu produktów.