Zielony marketing: znaczenie i priorytety w wytwarzaniu zielonych produktów

Zielony marketing: znaczenie i priorytety w wytwarzaniu zielonych produktów!

Znaczenie zielonego marketingu:

Proces zarządzania odpowiedzialny za identyfikację, przewidywanie i spełnianie wymagań klientów i społeczeństwa w sposób opłacalny i zrównoważony nazywa się marketingiem ekologicznym. Donald A. Fuller zdefiniował tę koncepcję w szerszym znaczeniu. Proces planowania, wdrażania i kontrolowania rozwoju, ustalania cen, promocji i dystrybucji produktów w sposób spełniający kryteria.

Kryteria obejmują:

(a) Potrzeby klientów są spełnione,

(b) Osiągane są cele organizacyjne i

(c) Proces jest zgodny z ekosystemem.

Dlatego jest to proces, w którym firma produkuje, etykietuje, rozpowszechnia i promuje produkt wśród konsumentów, którzy wolą kupować te produkty, które są generowane w sposób bardziej przyjazny dla środowiska. Sukces ekologicznego marketingu zależy od priorytetu wytwarzania zielonych produktów, zielonego projektu, zielonych opakowań, oznakowania ekologicznego, transportu produktów, procesu produkcji i organizacji.

1. Zielony projekt:

Wprowadzenie świadomości ekologicznej do fazy projektowania produktów i procesów jest jedną z najskuteczniejszych metod zapobiegania zanieczyszczeniom. Tradycyjnie projektowanie przemysłowe skupiało się na maksymalnej wydajności produktu i łatwości produkcji przy minimalnych kosztach. Ignoruje ogólny wpływ na środowisko pozyskiwania surowców, procesów produkcyjnych i samego produktu.

Natomiast celem ekologicznego projektu jest zminimalizowanie wpływu produktu na środowisko w całym jego cyklu życia bez uszczerbku dla jego wydajności. Podobnie jak w przypadku innych aspektów zapobiegania zanieczyszczeniom, zielony design postrzega przyjazność dla środowiska jako szansę.

Ocena cyklu życia (LCA):

Zielony projekt może być wspomagany ćwiczeniem zwanym oceną cyklu życia. LCA stara się oszacować lub przynajmniej oszacować całkowite obciążenie środowiskowe związane z zakupem surowców dla produktu i produkcji, dystrybucją, wykorzystaniem i utylizacją.

Z tego punktu widzenia projektanci mogą zidentyfikować możliwości ograniczenia wpływu produktu. W ten sposób zużycie zasobów i wytwarzanie odpadów można zminimalizować podczas wytwarzania lub produkt można ponownie wykorzystać lub poddać recyklingowi pod koniec jego żywotności.

Możliwości te mogą obejmować ograniczenie użycia materiałów toksycznych podczas produkcji, w tym materiałów pochodzących z recyklingu w produkcie. W ten sposób decyzje podejmowane na etapie projektowania mogą określać parametry procesu produkcyjnego i ostatecznie określać rodzaj wytwarzanych odpadów.

Zielony design nadaje również szczególną uwagę losowi produktu pod koniec jego żywotności. Niektóre produkty mogą być zaprojektowane do demontażu lub rozbicia, a następnie wykorzystania w innych procesach produkcyjnych, dzięki czemu materiały pozostają w pętli przemysłowej. Inne produkty mogą być zaprojektowane do kompostowania lub innych bezpiecznych metod unieszkodliwiania i mogą same zapewniać korzyści dla środowiska.

2. Zielone opakowanie:

Ekologiczne materiały opakowaniowe zostały uznane przez przemysł za priorytetowe, aby popularyzować swoje produkty na rynkach. Wpływ każdego pakietu na środowisko zaczyna się od momentu jego wyprodukowania do czasu ostatecznego wyrzucenia pustego opakowania.

W związku z tym ocena opakowania musi uwzględniać skuteczność, z jaką opakowanie spełnia swoje podstawowe funkcje związane z ochroną produktu pakowanego od punktu produkcji do punktu konsumpcji, a nie tylko wpływ zużytego opakowania po spożyciu zawartości.

Opakowanie musi spełniać swoje funkcje w różnych środowiskach. Nieuwzględnienie wszystkich tych czynników podczas opracowywania pakietu spowoduje źle zaprojektowane pakiety, zwiększone koszty i pogorszenie stanu środowiska.

(a) Środowisko fizyczne:

Jest to środowisko, w którym produkt może spowodować fizyczne uszkodzenie. Obejmuje uderzenia od kropli, upadków i wstrząsów; uszkodzeń spowodowanych drganiami wynikającymi z rodzajów transportu, w tym dróg, kolei, morza i powietrza; oraz kompresji i zgniatania uszkodzeń powstałych podczas układania w stosy w magazynach i podczas transportu.

(b) Otoczenie otoczenia:

Jest to otoczenie, które otacza pakiet. Uszkodzenia produktu mogą być spowodowane gazami (szczególnie tlenem), wodą i parą wodną, ​​światłem (szczególnie promieniowaniem UV), wpływem ciepła i zimna, a także mikro i makroorganizmów, które są wszechobecne w wielu magazynach. i punkty sprzedaży detalicznej.

Zanieczyszczenia w otaczającym środowisku, takie jak spaliny z samochodów oraz kurz i brud mogą również znaleźć się w produkcie, chyba że opakowanie działa jako skuteczna bariera.

(c) Środowisko ludzkie:

Jest to środowisko, w którym paczka oddziałuje z ludźmi. Ponieważ jedna z funkcji pakietu ma komunikować się, pakiet musi zawierać informacje dotyczące przyjaznego dla środowiska pakowania i obsługi tego pakietu.

3. Oznaczanie ekologiczne:

Strategiczne etykietowanie produktów w celu promowania ich atrybutów środowiskowych stało się rosnącym trendem biznesowym w latach siedemdziesiątych i na początku lat osiemdziesiątych. Pomaga konsumentom zidentyfikować produkty mniej szkodliwe dla środowiska na rynku. Co więcej, system kart raportowych oferuje konsumentom informacje o produkcie.

Odzwierciedla to również wyniki środowiskowe firm lub branży w kategoriach o wielu skutkach. W ten sposób konsumenci mają możliwość samodzielnego decydowania o wpływie produktu na oddziaływanie na środowisko, które uważają za ważne.

W rzeczywistości oznakowanie ekologiczne ma oznaczać produkty odpowiedzialne ekologicznie. Różne kraje mają swoje wyznaczone ekologiczne laboratoria.

1. Ekoalabela Niemiec: (Blauer Engel):

Pierwszym na świecie ekolable był niemiecki Blauer Engel. Zaczęto promować produkty przyjazne dla środowiska.

2. Wybór środowiskowy Candian:

Przedstawia trzy stylizowane gołębie, które tworzą klonowy liść, wskazując konsumentom, przemysłowi i rządowi współpracę na rzecz poprawy jakości środowiska.

3. Znak ekologiczny Japonii:

Japoński znak ekologiczny oznacza chęć ochrony Ziemi własnymi rękami, używając frazy Przyjazny dla Ziemi.

4. India Earthen Pot: India Earthen Pot:

W 1991 r. Indie rozpoczęły program oznakowania ekologicznego. Ziemny garnek został wybrany jako logo dla programu oznakowania ekologicznego w Indiach. Gliniane naczynie wykorzystuje odnawialne zasoby, takie jak ziemia, która najmniej szkodzi środowisku.

5. Oznaczenie USA (Energy Star):

Amerykański znak ekologiczny to produkty przyjazne środowisku, oparte na analizie oddziaływania na środowisko.

4. Transport produktów:

Transport produktów, czy to własnymi pojazdami firmowymi, czy też przez wykonawców transportu, stwarza dodatkowe możliwości minimalizacji wpływu na środowisko. Jeżeli sam produkt jest niebezpieczny lub może ulec rozlaniu lub odpowietrzeniu, należy wybrać takie źródła transportu, które minimalizują możliwy kontakt z ludźmi. W takich przypadkach do opakowania należy dołączyć etykietę ostrzegawczą.

Eko-skuteczność:

Eko-efektywność jest niezbędna jako podstawa zrównoważonej industrializacji. Efektywność ekologiczna jest osiągana poprzez dostarczanie konkurencyjnych cenowo towarów i usług, które zaspokajają ludzkie potrzeby i przynoszą jakość życia ludzkiego przy jednoczesnym stopniowym zmniejszaniu skutków ekologicznych. Istnieje wiele czynników, które określają efektywność ekologiczną.

Są one następujące:

(a) Zmniejszenie energochłonności towarów i usług;

(b) Aby zmniejszyć toksyczną dyspersję;

(c) Aby zachęcić do recyklingu materiału;

(d) Aby przedłużyć trwałość produktów;

(e) Oraz w celu zmniejszenia materialnej intensywności towarów i usług.

5. Proces produkcyjny:

Branże muszą brać pod uwagę kwestie środowiskowe podczas gromadzenia surowca oraz przetwarzania lub recyklingu produktu. W ten sposób branże mogą oznaczać swoje produkty jako przyjazne dla środowiska.

6. Organizacja:

Organizacja z dobrze wyszkolonym personelem może rozwiązywać problemy związane ze środowiskiem. W związku z tym utrzymuje się jakość i ilość ich produktów. Musi istnieć prawdziwe zaangażowanie każdego pracownika. Każdy pracownik musi jasno zrozumieć swoje miejsce w organizacji.

Konieczne jest regularne szkolenie w zakresie kształcenia i szkolenia pracowników w zakresie ulepszonych praktyk roboczych w celu utrzymania ogólnego tempa zarządzania jakością (TQEM). Dlatego TQEM jest procesem kierowanym przez kierownictwo i wymaga od kierownictwa jasnych i widocznych wartości i oczekiwań ekologicznych organizacji.

Według Międzynarodowej Izby Gospodarczej: "Powinniśmy wykorzystać możliwości biznesowe oferowane przez zielony konsumpcjonizm, recykling, minimalizację odpadów i efektywność energetyczną, a jednocześnie pokazać odpowiedzialność biznesu i zaangażowanie wysokiego rzędu w zmniejszanie obciążenia środowiska i rozwoju Innowacyjne rozwiązania."


Zalecane

Zarządzanie przez cele (MBO): Korzyści i słabość
2019
Top 5 funkcji menedżera
2019
Kwestionariusz Procedura badań marketingowych
2019