Proces i schemat marketingu rolnego (studium przypadku)

Proces i wzór marketingu rolnego!

Marketing rolny to złożone zjawisko. Zdefiniował ją Thomson jako "obejmujący wszystkie operacje i agencje je wykonujące, zaangażowane w przemieszczanie produkowanych w gospodarstwie dóbr, surowców i ich pochodnych". System marketingu rolnego jest łącznikiem między sektorem rolnym a sektorem pozarolniczym. Wraz z rozwojem w sektorze rolniczym zmienił się także system marketingowy.

W kontekście indyjskim "marketing rolny jest procesem, który rozpoczyna się od decyzji o produkcji nadającego się do sprzedaży towaru rolnego, i obejmuje wszystkie aspekty struktury rynku lub systemu, zarówno funkcjonalne, jak i instytucjonalne, w oparciu o względy techniczne i ekonomiczne, i obejmuje - działanie po zbiorze, montaż, sortowanie, przechowywanie, transport i dystrybucja "(XII Raport Krajowej Komisji Rolnictwa).

Funkcje związane z marketingiem rolnym to:

(i) Funkcje wymiany:

(a) Kupowanie (składanie)

(b) Sprzedaż

(ii) Funkcje fizyczne:

(a) Przechowywanie

(b) Transport

(iii) Funkcje ułatwiające:

(a) Standaryzacja

(b) Finansowanie

(d) Analiza rynku

W rzeczywistości funkcje marketingowe są działaniami, które mają być wykonywane podczas wprowadzania do obrotu jakiegokolwiek produktu rolnego, a wszystkie te funkcje są ze sobą powiązane, tworząc w ten sposób część skutecznego systemu marketingowego.

Proces marketingowy:

Marketing rolny jako działalność gospodarcza obejmuje przepływ towarów i usług od momentu początkowej produkcji aż do ostatecznego konsumenta. Podczas tego całego procesu towar przemieszcza się z jednej ręki na drugą, a także z miejsca na miejsce. Ale wszystkie te działania i zdarzenia mają miejsce w pewnej sekwencji, która jest znana jako "proces marketingowy".

Proces / system marketingu rolnego zaczyna się od rolnika i jego produkcji, podczas gdy na drugim końcu systemu znajduje się konsument. Proces rozpoczyna się od przeniesienia produktów rolnych na rynek i kontaktu z firmami lub handlowcami. Czynnikami mającymi wpływ na ten kontakt są transport, komunikacja, system prawa i porządku oraz systemy monetarne, które są również związane z działaniami w zakresie zarządzania przedsiębiorstwem.

Rzeczywiste czynności związane z kupowaniem i sprzedażą są przeprowadzane zgodnie z określonymi normami, a także w ramach niektórych systemów organizacyjnych, a ostatecznie produktu kupowanego po raz pierwszy przez handlowców - hurtowników lub sprzedawców detalicznych za pośrednictwem pośredników / agentów - i docierających do konsumentów. Cały proces został przedstawiony na Rys. 5.1.

W Indiach, pomimo istnienia marketingu regulowanego, system marketingu rolnego różni się w zależności od regionu, a także regionu. Przeważające systemy to sprzedaż w wiosce, sprzedaż w mandis, sprzedaż na cotygodniowych rynkach, sprzedaż produktów rolnych poprzez spółdzielnie i sprzedaż do rządu.

Metody kupna i sprzedaży powszechne w Radżastanie, w tym region badanego regionu są następujące, ale większość systemów nie funkcjonuje dzisiaj:

(i) Pod osłoną tkaniny (system Hatha):

W tym systemie ceny produktu są rozliczane przez kupującego / komisanta przez skręcenie palców pod przykryciem kawałka tkaniny. Metoda zapewnia możliwości oszukiwania zarówno sprzedawcy, jak i producenta. Teraz ta metoda została zniesiona przez rząd.

(ii) Negocjacje prywatne:

Ceny towarów są ustalane w drodze wzajemnych negocjacji, co jest powszechne na nieregulowanych rynkach. W tej metodzie rolnik producenta jest zawsze na łasce handlowców / agentów.

(iii) Cytaty dotyczące próbek pobranych przez pełnomocników Komisji:

W tej metodzie agenci komisji odwiedzali sklep kupującego z próbkami produktu. Produkt jest podawany temu, którego oferta była najwyższa.

(iv) Dara Metoda sprzedaży:

Dzięki tej metodzie produkty w różnych partiach są mieszane, a następnie sprzedawane jako jedna partia. Chociaż jest to szybka metoda kontroli jakości nie jest możliwe w tej metodzie.

(v) Metoda sprzedaży Moghum:

W tej metodzie konieczne jest wzajemne zrozumienie między kupującymi i sprzedającymi, ponieważ cena płacona sprzedawcy jest taka, jaka panuje na rynku w tym dniu lub w tempie, w jakim inni sprzedawcy wioski sprzedawali produkty. Ale w praktyce kupujący płaci mniej niż obowiązująca stopa rynkowa z tego czy innego powodu.

(vi) Zamknięty system przetargowy:

Jest to podobne do aukcji, ale stawki nie są otwarte, a oferty są zapraszane w formie zamkniętej oferty, a produkt jest przekazywany licytantowi, który zaoferował najwyższą cenę. Ta metoda została również zatrzymana po przyjęciu regulowanego systemu marketingowego.

(vii) Metoda aukcji otwartej:

Najlepszą metodą marketingu rolnego jest metoda aukcji otwartej. Tutaj potencjalni nabywcy gromadzą się w sklepie agenta komisji na kupie produktu, badają go i oferują oferty głośno. Produkt jest podawany temu, kto zaoferował najwyższą cenę.

Na rynkach regulowanych aukcja odbywa się pod nadzorem urzędników komitetu rynkowego. W Centralnym regionie Hadaoti system aukcji otwartych został przyjęty zgodnie z Ustawą o Rolniczym Obrocie Rolnym Rajasthan, 1961.

System marketingu rolnego w centralnym regionie Hadaoti jest podobny do reszty państwa. Cały proces w uogólnionej formie został przedstawiony na rysunku 5.2.

Z rysunku widać, że dwa rodzaje systemów marketingowych produktów rolnych są szeroko rozpowszechnione w regionie, a mianowicie: (i) handel prywatny, niekontrolowany i bez interwencji państwa oraz (ii) regulowane operacje rynkowe, w których handel odbywa się na podstawie przepisów i zasad. przepisy prawne.

Na rynkach nieregulowanych produkty rolne docierają do konsumenta bezpośrednio lub za pośrednictwem pośrednika, przedsiębiorcy lub agencji rządowych. W marketingu regulowanym aukcja otwarta jest przeprowadzana przez zarejestrowanych handlowców i agentów w obecności przedstawicieli rządu na określonych zasadach i regulacjach.

Chociaż państwo Rajasthan zakazało systemów innych niż regulowany marketing, w nieautoryzowany sposób handel produktami rolnymi był również przeprowadzany we wszystkich częściach państwa, w tym w regionie badanego regionu.