Marketing obszarów wiejskich: wprowadzenie, pojęcie i definicje

Marketing obszarów wiejskich to proces opracowywania, ustalania cen, promowania i dystrybucji towarów i usług specyficznych dla obszarów wiejskich, prowadzących do pożądanej wymiany z klientami z obszarów wiejskich w celu zaspokojenia ich potrzeb i potrzeb, a także do osiągnięcia celów organizacyjnych.

Wprowadzenie:

Pojawienie się rynków wiejskich jako wysoce niewykorzystanego potencjału podkreśla potrzebę ich eksploracji. Marketerzy w ciągu ostatnich kilku dekad, stosując innowacyjne podejścia, próbowali zrozumieć i wykorzystać rynki wiejskie. Niektóre z ich wysiłków opłaciły się, a wiele rynków wciąż stanowi zagadkę. Marketing obszarów wiejskich to rozwijająca się koncepcja, która jako część każdej gospodarki ma niewykorzystany potencjał; marketerzy niedawno skorzystali z okazji. Poprawa infrastruktury i zasięgu, obietnica świetlanej przyszłości dla tych, którzy zamierzają wybrać się na wieś. W dzisiejszych czasach konsumenci wiejscy są zainteresowani towarami markowymi, więc wielkość rynku produktów i usług wydaje się rosnąć.

Ludność wiejska wykazuje tendencję do przechodzenia do stanu stopniowej urbanizacji pod względem ekspozycji, nawyków, stylu życia, a wreszcie wzorców konsumpcji dóbr i usług. Istnieją więc niebezpieczeństwa skoncentrowania się bardziej na klientach z obszarów wiejskich. Ograniczenie funkcji produktu w celu obniżenia cen to niebezpieczna gra. Kupujący na wsi lubią podążać za miejskim stylem życia. Co zaskakujące, zgodnie ze sprawozdaniem dotyczącym spisu ludności w latach 2003-2004, w Indiach jest łącznie 638365 wiosek, w których mieszka prawie 70% ogółu ludności; spośród nich 35% wiosek ma ponad 1000 mieszkańców.

Wydatki na konsumpcję na jednego mieszkańca wzrosły o 11, 5%, a wydatki na miasta wzrosły o 9, 6%. Istnieje ogromny potencjał dla dóbr trwałego użytku, takich jak dwukołowe, małe samochody, telewizory, lodówki, klimatyzatory i urządzenia gospodarstwa domowego w wiejskich Indiach.

Rzućmy okiem na dane liczbowe dotyczące Obszarów Wiejskich 2005:

Koncepcja marketingu obszarów wiejskich:

Koncepcja marketingu obszarów wiejskich w Indiach Gospodarka zawsze odgrywała ważną rolę w życiu ludzi. W Indiach, pomijając kilka metropolii, wszystkie dzielnice i miasta przemysłowe są związane z rynkami wiejskimi. Rynek rolny w Indiach generuje większe dochody w kraju, ponieważ regiony wiejskie stanowią największą grupę konsumentów w tym kraju. Rynek wiejski w indyjskiej gospodarce generuje prawie połowę dochodu kraju. Marketing obszarów wiejskich w indyjskiej gospodarce można podzielić na dwie szerokie kategorie.

To są:

ja. Rynek dóbr konsumpcyjnych składający się zarówno z towarów trwałych, jak i nietrwałych

ii. Rynek środków produkcji rolnej obejmujący nawozy, pestycydy, nasiona i tak dalej

Koncepcja marketingu obszarów wiejskich w Indiach często okazuje się niejednoznaczna w umyśle osób, które uważają, że marketing obszarów wiejskich to marketing rolny. Jednak marketing obszarów wiejskich determinuje prowadzenie działalności gospodarczej, która powoduje przepływ towarów z sektorów miejskich do wiejskich regionów kraju, jak również sprzedaż różnych produktów wytwarzanych przez pracowników innych niż rolni z obszarów wiejskich do miejskich.

Mówiąc dokładniej, marketing obszarów wiejskich w Indiach Gospodarka obejmuje dwie szerokie sekcje, a mianowicie:

ja. Sprzedaż produktów rolnych na obszarach miejskich

ii. Sprzedaż produkowanych wyrobów w regionach wiejskich

Indyjski rynek rolny nie jest odrębnym podmiotem sam w sobie i jest pod silnym wpływem czynników socjologicznych i behawioralnych działających w tym kraju. Ludność wiejska w Indiach ma około 627 milionów, co stanowi dokładnie 74, 3 procent całej populacji.

Koncepcyjnie marketing obszarów wiejskich nie różni się znacząco od marketingu miejskiego. Menedżer ds. Marketingu musi wykonywać te same zadania, ale inaczej w marketingu obszarów wiejskich. Można powiedzieć, że marketing nie jest inny, ale rynki (kupujący i użytkownicy).

W marketingu obszarów wiejskich firma musi podejmować działania marketingowe, aby zaspokoić potrzeby segmentów wiejskich, które w niektórych aspektach znacząco różnią się od obszarów miejskich. Jednocześnie musimy zauważyć, że wzrost wskaźnika alfabetyzacji, poprawa źródeł dochodów, świadomość dzięki ulepszonym i zwiększonym środkom komunikacji i transportu, wysoki wskaźnik mobilności w obrębie krajów i pomiędzy krajami w związku z liberalizacją i globalizacją oraz wiele innych takich przyczyn, niektórzy klienci mogą być identyczni.

Nawet kilku wiejskich klientów wydaje się kosmopolitycznych! Tak więc można znaleźć klientów o różnych wzorcach zachowań w wiosce lub mieście. W ten sam sposób większość produktów jest powszechnie stosowana zarówno na obszarach miejskich, jak i wiejskich. W niektórych aspektach zarówno klienci z obszarów wiejskich, jak i miejskich zachowują się w jednorodny sposób. Niektórzy indyjscy klienci stali się globalni i kosmopolityczni!

Definicje:

"Marketing obszarów wiejskich" jest podobny do zwykłego "marketingu". Marketing obszarów wiejskich różni się jedynie pod względem kupujących. W tym przypadku rynek docelowy składa się z klientów mieszkających na obszarach wiejskich. W związku z tym marketing obszarów wiejskich to zastosowanie podstaw marketingowych (koncepcji, zasad, procesów, teorii itp.) Na rynkach wiejskich.

1. Zdefiniujmy ten termin w prosty sposób jako: Obawy związane z marketingiem na obszarach wiejskich z planowaniem i wdrażaniem programów marketingowych (często określanych jako strategie marketingowe lub po prostu 4P) na rynkach wiejskich w celu osiągnięcia celów marketingowych.

2. Bardziej szczegółowe słowa: marketing obszarów wiejskich jest procesem opracowywania, ustalania cen, promowania i dystrybucji towarów i usług specyficznych dla obszarów wiejskich, prowadzących do pożądanej wymiany z klientami z obszarów wiejskich w celu zaspokojenia ich potrzeb i potrzeb, a także do osiągnięcia celów organizacyjnych.

3. Działania marketingowe pozostają takie same, tylko ważnym aspektem jest rodzaj kupujących. Tak więc termin można zdefiniować jako: Kiedy działania marketingowe są podejmowane w odniesieniu do segmentów wiejskich, zostaje on zmieniony jako marketing obszarów wiejskich, a zarządzanie nazywa się zarządzaniem marketingiem obszarów wiejskich.

4. Ponieważ menedżer ds. Marketingu musi wykonywać podobne zadania. Tak więc definicja marketingu określona przez American Marketing Association może być równie przydatna w odniesieniu do segmentów wiejskich. Dodamy tylko konkretne słowo "wiejski", aby zdefiniować termin: marketing obszarów wiejskich to proces planowania i realizacji koncepcji, ustalania cen, promocji i dystrybucji pomysłów, towarów i usług w celu utworzenia wymiany (dla segmentów wiejskich), które spełniają cele indywidualne i organizacyjne.

(Do definicji przyjętej przez ARR dodano tylko słowo "wiejskie", co oznacza, że ​​działania marketingowe podejmowane są na obszarach wiejskich w celu zaspokojenia potrzeb segmentów wiejskich).

5. W szczególności można powiedzieć: "Marketing obszarów wiejskich" oznacza wytwarzanie produktów (towarów i usług) dla klientów z obszarów wiejskich oraz dokonywanie niezbędnych uzgodnień w celu ich dostarczenia.

6. Na koniec możemy powiedzieć: marketing obszarów wiejskich to marketing dla klientów mieszkających na obszarach wiejskich. Polega ona na zaprojektowaniu programu marketingowego (4P), aby osiągnąć pożądaną wymianę z klientami z obszarów wiejskich, który zaspokaja ich potrzeby i pragnienia.