3 najważniejsze składniki miksu produktów

Niektóre z ważnych składników produktu szóstego są następujące:

Zestaw produktów odnosi się do ważnych decyzji związanych z produktem, takich jak jakość produktu, projekt produktu, pakowanie produktu itp. Inną ważną rzeczą zawartą w asortymencie produktów jest asortyment produktów.

Zdjęcie dzięki uprzejmości: businesstm.com/wp-content/uploads/2010/10/businesstmmarketing.jpg

Odnosi się do liczby produktów i przedmiotów, które dany producent oferuje na rynek. Na przykład dźwignia Hindustan ma do czynienia z mydłami, detergentami, herbatą, pastą do zębów itp. Kiedy firma rozpoczyna działania marketingowe, zaczyna od jednego produktu, ale później rozszerza i dywersyfikuje swoją działalność, wprowadzając więcej odmian produktu lub więcej linii produktów. na przykład produkty Nirma wchodziły z proszkiem do prania, ale powoli wchodziły w inne linie produktów, takich jak sól, mydło toaletowe, pasta do zębów itp.

1. Branding:

Marka to identyfikacja produktu. Może mieć formę nazwy, symbolu lub wzoru itp. Znakowanie nie służy wyłącznie identyfikacji sprzedawcy lub producenta, ale także uczynieniu produktu lepszym od produktu konkurenta.

Branding to znacznie więcej niż znak identyfikacyjny. Jest to obietnica sprzedającego, która zapewnia jakość i satysfakcję z oczekiwań kupującego. Dzięki marce możemy łatwo zidentyfikować, które produkty należą do konkretnej firmy. Kiedy firmy rozwijają dobrą reputację na temat jakości, marka pomaga im uzyskać większą kontrolę nad klientami i rozwijać lojalność wobec marki.

Różne terminy związane z marką to:

1. Marka:

Marka jest identyfikacją produktu może być w formie nazwy, symbolu lub projektu itp. Na przykład, Surf, Dettol, Nike, itp. Nawet różne symbole, takie jak itp. Są również marki.

2. Nazwa marki:

Część marki, którą można wymówić, nazywa się marką. Innymi słowy, możemy powiedzieć, że jest to część słowna marki. Na przykład Dettol, Surf.

3. Znak marki:

Część marki, której nie można rozpoznać, ale którą można rozpoznać, jest znana jako marka. Na przykład znak Maharaj Air India, znak Pepsi czerwonej i niebieskiej kuli, znak strzałki Nike, znak gwiazdy Mercedes itp.

4. Znak towarowy:

Część marki, której udzielono ochrony prawnej, nosi nazwę znaku towarowego. Żadna firma nie może używać nazwy ani oznaczenia, dla których firma uzyska ochronę prawną.

Cechy charakterystyczne dobrej marki:

Przy wyborze marki należy zwrócić uwagę na:

(i) Nazwa marki powinna być krótka i prosta. Na przykład: Lux, Dettol, Surf itd. Długie i skomplikowane nazwy są trudne do rozpoznania i zapamiętania.

(ii) Nazwy marek powinny być łatwe do wymówienia, tak jakby trudno było je wymówić, klient będzie się wahał, aby na nie żądać, np. nazwy produktów, takie jak Heinz itp., są trudne do wymówienia.

(iii) Nazwa marki powinna być sugestywna, tzn. musi sugerować użyteczność produktu, na przykład Hajmola sugeruje właściwości trawienne, Ujala sugeruje jasność, Hair and Care sugeruje pielęgnację włosów itp.

(iv) Nazwa marki powinna być unikalna i wyróżniająca. Nazwa marki powinna być bardzo różna i nie powinna tracić swojej tożsamości, na przykład Ariel, Tide itp.

(v) Marka powinna zostać wybrana po rozważeniu jej znaczenia w innych językach i kulturach, np. marka Nova (podana do Ambassador Car) oznacza "nie idzie" po hiszpańsku. Tego rodzaju nazw należy unikać.

Zalety marki:

1. Pomaga w różnicowaniu produktów:

Dzięki marketingowi brandingowemu możesz odróżnić swoje produkty od produktu konkurencji.

2. Pomaga w reklamie:

Dzięki reklamie marki stają się bardziej skuteczne, ponieważ nie tylko uświadamia ludziom o cechach produktu, ale także marki, która może zapewnić te korzyści.

3. Różnicowanie cenowe:

Dzięki ustalonej marce firma może łatwo zmienić wysoką cenę za swój produkt w porównaniu do produktu konkurencji.

4. Łatwe wprowadzenie nowego produktu:

Firmy, które posługują się nazwą swojej firmy jako marki, mogą łatwo spopularyzować nowy produkt, który zamierza wprowadzić.

Korzyści dla klientów:

1. Pomaga w identyfikacji produktu:

Branding pomaga klientom w łatwym wyborze produktów, ponieważ marka, która daje im satysfakcję, może być łatwo wybrana przez konkurencyjny produkt.

2. Zapewnia jakość:

Marka daje gwarancję jakości, a klienci mogą kupować markowe towary bez żadnych wątpliwości co do jakości produktu.

3. Symbol statusu:

Używanie markowych towarów dodaje symbol statusu klientów i zwiększa ich poziom zaufania.

2. Opakowanie:

Firmy zawsze dostarczają produkty w opakowaniach, np. Coca-Cola jest sprzedawana w butelce: "Fide in bag, herbatniki w opakowaniu, olej w słoiku, itp.

Pakowanie jest podstawową działalnością każdej firmy. Można go zdefiniować jako "zestaw zadań lub czynności związanych z projektowaniem, produkcją odpowiedniego opakowania, pojemnika lub torby dla produktu".

Opakowanie poziomu:

Istnieją trzy poziomy opakowania:

1. Pakiet podstawowy:

Dotyczy bezpośredniego pakowania produktu. Pozostaje z produktem, dopóki nie zostanie użyty na przykład tubka pasty, pudełko zapałek itp.

2. Pakiet wtórny:

Są to dodatkowe opakowania, które zapewniają lepszą ochronę. Zwykle konsumenci rzucają to, gdy zaczynają używać produktu, na przykład, pudełko kartonowe używane do utrzymania pasty do zębów. Ludzie rzucają pudełko, gdy zaczynają używać pasty.

3. Opakowania transportowe:

Są to opakowania używane do przechowywania lub transportu towarów. To opakowanie zapewnia ochronę towarów, na przykład pudła z tektury falistej używanej do przesuwania koszulek typu Ruffle Lay, Kurkure itp.

Znaczenie opakowania:

1. Rosnący standard zdrowia i warunków sanitarnych:

Pakowanie stało się niezbędne z powodu rosnącego poziomu zdrowia i warunków sanitarnych. W zapakowanym towar jest mniej szans na zanieczyszczenie produktów. Ludzie wolą produkty w opakowaniach jednostronnych, ponieważ są mniejsze szanse na zafałszowanie produktu w opakowaniach.

2. Lokale samoobsługowe:

Lokale samoobsługowe stają się bardzo popularne. W tych sklepach na ogół produkty z atrakcyjnym opakowaniem są szybciej wybierane przez kupujących.

3. Różnicowanie produktu:

Pakowanie pomaga klientom rozróżnić towary na podstawie jakości, tak jak w przypadku rodzaju pakowania, klient może odgadnąć jakość towaru.

4. Możliwości innowacyjne:

Ostatnie zmiany w opakowaniu całkowicie zmieniły marketing. Na przykład nowe opakowania w napojach bezalkoholowych, chipsach, biszkoptach zachowują świeżość przez dłuższy czas. Nawet mleko można przechowywać przez 4-5 dni bez chłodzenia. Zakres marketingu rośnie wraz z nowymi innowacjami w opakowaniach.

Funkcje opakowania:

Opakowanie jest podstawową funkcją firm z następujących powodów:

1. Ochrona:

Podstawową funkcją opakowania jest to, że chroni produkt przed uszkodzeniem. Odpowiednie opakowanie chroni produkt przed słońcem, deszczem, wilgocią, uszkodzeniem; owady itp., na przykład hermetyczne pojemniki i paczki są używane do chipsów, herbatników, dżemów i coli itp., które wymagają ochrony przed kontaktami atmosferycznymi.

Produkty takie jak telewizja lub inne urządzenia muszą być chronione przed uszkodzeniem podczas transportu, tak aby były zapakowane w duże kartonowe tektury itp.

2. Identyfikacja:

Za pomocą opakowania można łatwo zidentyfikować produkt, na przykład za pomocą żółtego i czarnego opakowania oraz alfabetu we możemy rozpoznać z daleka, że ​​jest to produkt firmy Kodak, o czerwonym kolorze i unikalnym kształcie butelki koksowej, którą możemy zidentyfikować od odległości również.

3. Wygoda:

Obsługa produktu staje się wygodniejsza przy odpowiednim pakowaniu. Dzięki temu wygodnie jest przechowywać i wygodnie przenosić się z jednego miejsca do drugiego, na przykład nowe butelki z zimnym napojem sprawiają, że bardzo wygodne dla środkowych mężczyzn jest ich transportowanie, dostarczanie i przechowywanie.

4. Promocja:

Opakowanie odgrywa rolę cichego sprzedawcy, ponieważ promuje lub zwiększa sprzedaż produktu. Atrakcyjne kolorowe i innowacyjne opakowanie przyciąga klientów, szczególnie jeśli produkt jest produktem dla dzieci. Atrakcyjne pakowanie zawsze skłania klientów do zakupu produktu.

3. Etykietowanie

Etykietowanie oznacza umieszczanie znaków identyfikacyjnych na opakowaniu. Etykieta jest nośnikiem informacji. Zawiera informacje takie jak nazwa produktu, nazwa producenta, zawartość produktów, data przydatności do spożycia i produkcji, ogólna instrukcja użycia, waga, cena itp.

Etykiety są dołączone do produktu, aby przekazać klientowi pewne informacje. Etykiety produktów mogą być

(a) W prostej formie etykiety, jak w przypadku produktów lokalnych, takich jak ryż, rośliny strączkowe itp.

(b) Rozbudowane etykiety - używane przez renomowane firmy. Są bardzo atrakcyjne i przekazują klientowi kompletne informacje o produkcie.

Poza firmowymi szczegółami produktu, niektóre ustawowe ostrzeżenia, które są istotne dla niektórych produktów, muszą być wydrukowane na etykiecie. Na przykład na Tytoń, Liquor obowiązkowo należy wspomnieć, że jego spożycie jest szkodliwe dla zdrowia.

Etykiety wykonują następujące funkcje:

1. Opisz produkt i określ jego zawartość:

Producent nie może komunikować się z każdym klientem osobiście, więc jeśli chce się komunikować i udostępniać pewne informacje o produkcie z klientem, odbywa się to za pośrednictwem etykiet. Producent drukuje wszystkie informacje dotyczące produktu, takie jak zawartość, cena, instrukcja użycia itp.

2. Zidentyfikuj produkt:

Etykieta pomaga klientom zidentyfikować produkt z różnych dostępnych typów, na przykład; możemy łatwo zidentyfikować czekoladę Cadbury z różnych czekoladek przechowywanych na półce w sklepie w kolorze jego etykiety.

3. Pomoc w klasyfikacji:

Za pomocą etykiet produkty można klasyfikować w różnych kategoriach, na przykład Brook Bond-Red Label, Brook Bond Yellow Label, Green Label itp.

4. Promocja sprzedaży:

Atrakcyjne i kolorowe etykiety ekscytują klienta i skłaniają go do zakupu produktu. Specjalnie na atrakcyjnych etykietach towarów konsumpcyjnych zwiększa się wielkość sprzedaży.

5. Podanie informacji wymaganych przez prawo / wymóg prawny:

Etykieta jest również używana do spełnienia wymogu prawnego, ponieważ jest to prawny przymus drukowania numeru partii, zawartości, maksymalnej ceny detalicznej, wagi lub objętości wszystkich produktów. W przypadku niektórych produktów z ustawowym ostrzeżeniem obowiązuje również ustawowy przymus, a te wymogi prawne są spełniane poprzez etykietę.