Opracowywanie nowych produktów: definicje, cechy, przyczyny i ograniczenia

Koncepcja nowego produktu jest ważna dla menedżerów. Zarówno nowo utworzone, jak i istniejące firmy stoją przed problemem opracowania nowego produktu. Kupujący chcą pewnych elementów nowości w produkcie. Nowość może dotyczyć produkcji, marketingu, miejsca, usługi, użytkowania lub ceny.

Nowy produkt to taki, który oferuje nowe korzyści lub funkcje. Różni się znacznie od produktów dostępnych obecnie na rynku pod względem zastosowań, wyglądu, wydajności, smaku, ceny i konstrukcji. Nowy produkt to taki, który jest postrzegany jako nowy przez konsumentów.

Może to być oryginalny produkt, ulepszony produkt, zmodyfikowany produkt lub nowa marka. Różne kwestie związane są z nowym produktem, np. Jak opracować nowy produkt, jak go uruchomić, jak nim zarządzać, dlaczego się nie powiedzie, jakie środki ostrożności należy podjąć, aby zmniejszyć wskaźnik awaryjności i wiele innych podobnych aspektów.

Definicje:

Termin "nowy produkt" został zdefiniowany jako:

1. Produkt oferowany po raz pierwszy konkretnym grupom kupujących jest nowym produktem.

2. Nowy produkt to taki, który znacznie różni się od produktów dostępnych na rynku pod względem cech, cech lub obu.

3. Produkt postrzegany przez konsumentów jako nowy można nazwać nowym produktem. Musi być nowy dla konsumentów.

Rodzaje nowych produktów:

Nowy produkt to taki, który jest postrzegany jako nowy przez konsumentów. Jeśli weźmiemy pod uwagę tę definicję, możemy znaleźć różne typy nowych produktów. Allen i Hamilton zidentyfikowali sześć kategorii nowych produktów.

1. Nowość w świecie:

To jest naprawdę innowacyjne, pojawia się po raz pierwszy na świecie. Produkt nie był wcześniej dostępny na świecie. Na przykład, pigułki do leczenia nieuleczalnych chorób, takich jak pomoce, cukrzyca itp., Lub pojazd całkowicie wolny od zanieczyszczeń może być nowym produktem.

2. Nowa linia produktów:

Na ustalonym rynku, kiedy wprowadzana jest nowa linia produktów, jest to nowy produkt. Na przykład wprowadzenie samochodu na rynek przez Bajaj Auto Limited może być nowym produktem.

3. Dodanie do istniejącej linii produktów:

Gdy niektóre modele lub style zostaną dodane do istniejącej linii produktów, może to być nowy produkt. Jak na przykład modele CBZ i PASSION wprowadzone przez Hero Hondę w jej dwukołowej linii produktów były nowymi produktami.

4. Ulepszenie istniejącego produktu:

W takim przypadku nowe funkcje, cechy lub usługi zostaną dodane do istniejącego produktu. Na przykład komputer Pentium IV stanowi ulepszenie w stosunku do Pentium III.

5. Zmiana pozycji:

Repozycjonowanie polega na wprowadzeniu istniejącego produktu do nowego segmentu lub terytorium.

6. Redukcja kosztów:

Sprzedaż droższego produktu po niższej cenie lub po preferencyjnej stawce staje się nowym produktem. Dla tych, którzy nie mogli sobie pozwolić na produkt w przeszłości, teraz mogą używać tego samego produktu jako nowego.

Podstawowe warunki / cechy nowego produktu:

Produkt można uznać za nowy, jeśli spełnia następujące warunki:

1. Musi być postrzegany przez nabywców jako nowy.

2. Musi znacznie różnić się od produktów oferowanych przez konkurentów.

3. Konsument musi to zaakceptować.

4. Musi być dystrybuowalny bezpiecznie i normalnie.

5. Musi mieć skuteczne pakowanie, branding i etykietowanie.

6. Musi zapewniać zadowalające wyniki.

7. Musi być wyprodukowany w ramach dopuszczalnego limitu kosztów.

Powody, dla których warto opracować nowy produkt:

Nowy produkt, który można nazwać innowacją, wydaje się konieczny ze względu na ogromną liczbę czynników. Dynamiczny charakter środowiska biznesowego oferuje tylko dwie opcje - być innowacyjne lub umrzeć. Marketer musi szukać lepszych sposobów na sprostanie rosnącym oczekiwaniom.

Firmy te nie szanują ani nie reagują na potrzebę wycofania się rynku z rynku. Innowacja lub rozwój nowych produktów bezpośrednio dotyczy przetrwania, wzrostu i rozwoju firmy. Marketer nieustannie stara się oferować lepszy produkt swoim konsumentom.

Pragnie zaoferować więcej satysfakcji niż konkurenci. Próbuje także dopasować towary i usługi do zmieniających się potrzeb i potrzeb rynku docelowego. Zgodnie ze zmianą mody, preferencji, nawyków i postaw konsumentów, firma musi zmienić swoją ofertę / produkt. Nowe produkty są opracowywane przede wszystkim w celu spełnienia oczekiwań rynku. Istnieje jednak kilka innych dominujących czynników, które zmuszają marketera do opracowania nowych produktów.

Główne czynniki lub przyczyny opracowania nowego produktu zostały opisane poniżej:

1. Zmiany na rynku:

Dzisiejszy rynek jest bardzo dynamiczny w porównaniu do przeszłości. Ze względu na większą edukację, marketing bez granic, ostra konkurencja i dostępność wielu substytutów stanowiły ogromne wyzwanie dla dzisiejszych marketerów. Moda na rynku, preferencje i nawyki stale się zmieniają i marketer nie znajduje wyjścia z wyjątkiem szanowania takich zmian rynkowych, pozytywną reakcją w zakresie innowacji. Tak więc zachowanie konsumentów jest jedną z dominujących przyczyn innowacji.

2. Zmiany w technologii:

Ze względu na ciągły rozwój technologiczny wynaleziono nowe metody produkcji. Stara technologia i metody produkcji zostają zastąpione nowszymi. Firma wydaje duże pieniądze na badania technologiczne. Aby dopasować się do zmian technologicznych, opracowywane są nowe produkty.

3. Zwiększenie konkurencji:

Rosnąca konkurencja jest jedną z istotnych przyczyn, które prowadzą do innowacji. Każda firma stara się przyciągnąć i utrzymać konsumentów, oferując najlepsze produkty. Aby oferować więcej przewag konkurencyjnych i skuteczniej i wydajniej zaspokoić potrzeby konsumentów, innowacja produktu wydaje się konieczna.

4. Dywersyfikacja ryzyka:

W wielu przypadkach firma opracowuje nowe produkty tylko w celu dywersyfikacji ryzyka. Istniejące produkty mogą nie być w stanie sprostać potrzebom i oczekiwaniom rynku. Oferując więcej odmian, firma może zminimalizować stopień przestarzałości. Tak więc potrzeba ciągłej innowacji powstaje, ponieważ starsze produkty są wyrzucane z rynku.

5. Reputacja i wartość firmy:

Aby stworzyć wizerunek i reputację jako innowacyjnej i dynamicznej firmy, przyjęto innowację. Firma chce przekonać rynek, że stara się poważnie sprostać oczekiwaniom klientów. Oczywiście, firma opracowująca nowe produkty okresowo ma większą reputację i może łatwo przyciągać klientów.

6. Wykorzystanie nadmiernej zdolności produkcyjnej:

Nadmierna przepustowość może mieć postać zdolności produkcyjnej lub umiejętności ludzkich. Aby wykorzystać maksymalną wydajność zakładu i materiału, firma może opracować nowy produkt. Czasami nadmiar zdolności menedżerskich lub ludzkich może również skłaniać firmę do wybierania innowacji.

7. Wahania sezonowe:

Czasami opracowywane są nowe produkty, aby zminimalizować sezonowe wahania popytu. Produkując nowy produkt, firma może sprostać sezonowym wymaganiom rynku. Rynek jest zadowolony dzięki dopasowywaniu produktów w każdym sezonie, a firma może uzyskać atrakcyjny biznes.

8. Wzrost i rozwój:

Innowacja to skuteczny sposób na zdobycie większego udziału w rynku lub sprzedaży. Marketer może wykorzystać pojawiające się możliwości dzięki innowacyjnym produktom. Gdy nie jest możliwe przyspieszenie tempa wzrostu przez istniejące produkty, firma woli rozwijać nowe produkty, aby rozszerzyć swój rynek, zmaksymalizować sprzedaż i uzyskać więcej zysków.

Ograniczenia w opracowywaniu nowych produktów:

Dlaczego nowy produkt zawiedzie?

Z powodzeniem opracować nowy produkt, nie jest łatwą grą. Trzeba dużo ćwiczeń, aby zminimalizować tempo niepowodzenia. Istnieje wiele czynników prowadzących do niepowodzenia innowacji. Według przybliżonych szacunków w krajach rozwijających się więcej niż połowa nowo opracowanych produktów zawodzi. Podobnie jest w krajach rozwiniętych. Podstawowe pytanie brzmi: Dlaczego nowy produkt zawodzi? Jakie są przyczyny prowadzące do wyższego wskaźnika awarii?

Możemy znaleźć następujące przyczyny awarii nowych produktów:

1. Brak nowych pomysłów jest głównym ograniczeniem. Z powodu braku nowych pomysłów trudno jest zaoferować odrębny produkt na rynek.

2. Wysoki koszt opracowania nowych produktów to kolejny oczywisty powód. Koszty rozwoju i koszty produkcji są tak wysokie, że oferują nowy produkt po konkurencyjnej cenie / cenie.

3. Długi okres wymaga opracowania nowego produktu. Kiedy produkt zostanie wprowadzony po znacznym czasie, nie spełnia potrzeb rynku.

4. Rozdrobnienie lub mały rynek to kolejny problem prowadzący do niepowodzenia nowych produktów. Ze względu na mały rynek lub ograniczony rynek, nie można odzyskać wysokich kosztów.

5. Ograniczenia społeczne i rządowe odgrywają istotną rolę w produkcji i wprowadzaniu na rynek nowych produktów.

6. Ze względu na dynamiczny charakter rynku nowy produkt ma krótszą żywotność. Wprowadzony produkt może nie działać skutecznie na rynku przez długi czas. Zanim dojdzie do uzasadnionego wniosku, zostaje on zastąpiony nowszymi produktami. Konkurencja odgrywa dominującą rolę w tym zakresie.

7. Inwestycje kapitałowe są jednym z głównych problemów przy opracowywaniu nowych produktów. Opracowywanie, produkcja i wprowadzanie na rynek nowych produktów wymaga dużych inwestycji. Wiele firm boi się nowych produktów z powodu niemożności zainwestowania ogromnego funduszu.

8. Skuteczny rozwój innowacji wymaga zintegrowanych wysiłków. Jeśli organizacja nie zintegruje wysiłków różnych działów i ludzi, porażka jest pewna.

9. Niepowodzenie firmy w formułowaniu skutecznych strategii marketingowych, w tym produktu, ceny, promocji i miejsca.

10. Niekiedy katastrofy naturalne i spowodowane przez człowieka również przyczyniają się do niepowodzenia innowacji.

Essentials lub Wymagania dotyczące pomyślnego rozwoju nowych produktów:

W oparciu o możliwe przyczyny prowadzące do awarii nowego produktu, należy wziąć pod uwagę następujące czynniki (zwane również podstawowymi, środki ostrożności lub wymagania):

1. Odpowiedni popyt na rynku

2. Tendencje rynkowe i warunki ekonomiczne

3. Zgodność z obecną strukturą produkcji i marketingu

4. Dostępność funduszy

5. Konkurencyjność

6. Doświadczenie i umiejętności kierownicze

7. Przystosowalność do celu, wizerunku i dobrej woli firmy

8. Okres czasu lub okres ciąży

9. Aspekty prawne i społeczne

10. Wewnętrzna integracja i współpraca.