Reklama: definicje, cechy, znaczenie i cele

Reklama jest również sposobem komunikacji masowej. Nie jest płatną formą komunikacji masowej, która wiąże się z pozyskiwaniem pozytywnej reakcji kupujących poprzez umieszczanie istotnych informacji handlowych w środkach masowego przekazu. Reklama nie jest opłacana przez organizację. Reklama pochodzi od reporterów, publicystów i dziennikarzy. Można to uznać za część public relations.

Reklama polega na wygłaszaniu publicznych wystąpień, udzielaniu wywiadów, prowadzeniu seminariów, ofiarowaniu charytatywnych darowizn, inauguracji mega wydarzeń przez aktorów filmowych, krykieciorów, polityków lub popularne osobistości, organizowanie pokazów scenicznych itp., Które przyciągają środki masowego przekazu, aby publikować wiadomości na ich temat.

Reklamy są podejmowane w szerokim zakresie celów, takich jak promowanie nowych produktów, zwiększanie sprzedaży istniejących produktów itp. Ma również na celu podkreślenie osiągnięć pracowników, działań obywatelskich firmy, kroków kontroli zanieczyszczeń, sukcesów w zakresie badań i rozwoju, wyników finansowych, ich postępu, wszelkie inne działania misyjne lub wkłady społeczne.

Definicje:

Reklama została zdefiniowana jako:

1. William J. Stanton:

"Reklamy to wszelkie komunikaty promocyjne dotyczące organizacji i / lub jej produktów, w przypadku których wiadomość nie jest opłacana przez organizację czerpiącą z niej korzyści".

2. Philip Kotler:

"Nieosobowa stymulacja popytu na produkt lub usługę lub jednostkę biznesową poprzez umieszczanie ważnych informacji handlowych na jej temat w publicznym medium lub uzyskanie korzystnej prezentacji w radiu, telewizji lub na scenie, która nie jest opłacana przez sponsora."

Charakterystyka reklamy:

Najważniejsze cechy reklamy zostały krótko opisane w następującej części:

1. Znaczenie:

Reklama nie jest płatną formą komunikacji masowej, polegającą na pozyskiwaniu przychylnej reakcji kupujących poprzez umieszczanie ważnej informacji handlowej w środkach masowego przekazu. Polega ona na uzyskaniu korzystnej prezentacji w radiu, prasie, telewizji lub na scenie, która nie jest opłacana przez sponsora.

2. Forma nieopłacona:

Reklama nie jest płatną formą komunikacji. Nie jest on opłacany bezpośrednio przez producenta. Jednakże wiąże się to z różnymi kosztami pośrednimi. Na przykład, firma potrzebuje pewnej kwoty na zorganizowanie funkcji, wywołanie konferencji prasowej, zapraszanie wybitnych osobistości, dekorowanie sceny, inne powiązane koszty itp.

3. Różne media:

Przeważnie reklama może być prowadzona za pośrednictwem gazet, czasopism, radia lub telewizji. Na przykład, w przypadku, gdy produkt zostanie rozpropagowany przez popularną osobowość w wielkiej funkcji, środki masowego przekazu, takie jak gazety, telewizja, radio, czasopisma itp., Z pewnością upublicznią wydarzenie.

4. Cele:

Promocja sprzedaży jest podejmowana dla wielu różnych celów. Mogą obejmować promocję nowego produktu, kontrolę zanieczyszczeń, szczególne osiągnięcia pracowników, publikację nowych zasad lub zwiększenie sprzedaży. Dotyczy to przede wszystkim publikowania lub podkreślania działań i produktów firmy. Jest ukierunkowany na budowanie wizerunku firmy. W dłuższej perspektywie może przyczynić się do zwiększenia sprzedaży.

5. Kontrola producenta:

Firma nie ma kontroli nad reklamą pod względem wiadomości, czasu, częstotliwości, informacji i medium. Jest przekazywana za pośrednictwem środków masowego przekazu takich jak radio, gazety, telewizja itp. Podaje je niezależnie strona trzecia. Jest przedstawiany raczej jako wiadomość niż propaganda.

6. Wiarygodność / Znaczenie społeczne:

Reklama ma wysoki stopień wiarygodności lub wiarygodności, ponieważ pochodzi z mediów niezależnych. Jest podawany jako wiadomość dla interesu społecznego. Ma większe znaczenie społeczne w porównaniu z innymi środkami promocji rynku.

7. Część public relations:

Reklama jest częścią szerokich działań i działań public relations. Public relations obejmuje poprawę, nawiązywanie i utrzymywanie bezpośrednich relacji ze wszystkimi ludźmi. Reklama może przyczynić się do poprawy public relations.

8. Koszty:

Reklama może być wykonana po znacznie niższych kosztach niż reklama. Firma musi wydać niewielką kwotę, aby wydarzenie lub funkcja zostały upublicznione.

9. Efekt:

Wiadomość o reklamie jest częściej czytana, oglądana, słyszana i reagowana przez odbiorców. Ma wysoki stopień wiarygodności, ponieważ jest podany przez stronę trzecią.

10. Powtórzenie:

Częstotliwość lub powtarzalność reklamy w środkach masowego przekazu zależy od jej znaczenia społecznego lub wartości wiadomości. Przeważnie pojawia się tylko raz.

Znaczenie reklamy:

Podobnie jak w przypadku reklamy i promocji sprzedaży, sprzedaż można zwiększyć również dzięki reklamie. Reklama ma większą wiarygodność w porównaniu z reklamą. Reklama jest bezpłatna; nie wiąże się to z kosztami bezpośrednimi. Reklama oferuje wiele korzyści producentom i dystrybutorom.

Znaczenie reklamowania można wyjaśnić na podstawie poniższych punktów:

1. Reklama jest skutecznym środkiem rozpowszechniania przekazu na mszę z większą wiarygodnością. Ludzie mają więcej zaufania do wiadomości przekazywanych przez reklamę.

2. Poziom wiarygodności reklamy jest znacznie wyższy niż reklama i inne środki promocji rynku. Ludzie wyrażają więcej zaufania na temat tego, co niezależna strona trzecia mówi. Pojawia się bezpośrednio za pośrednictwem gazet, czasopism, telewizji lub radia przez stronę trzecią. Jest wolny od uprzedzeń.

3. Zapewnia więcej informacji, ponieważ cenne informacje są wolne od ograniczeń czasu i przestrzeni. Podobnie, rozgłaszanie odbywa się natychmiast. Nie trzeba czekać na czas lub miejsce w środkach masowego przekazu. To cieszy się priorytetem.

4. Firma nie jest zobowiązana do zapłaty za reklamę. Koszty pośrednie związane z reklamą są znacznie niższe niż w przypadku innych środków promocji.

5. Jest częścią public relations. Nie ma w nim przesady; zawiera więcej faktycznych informacji o firmie. Jest bardziej godny zaufania. Pomaga nawiązać public relations.

6. Ogólnie rzecz biorąc, reklama obejmuje różnorodne informacje. Zwykle dotyczy to nazwy firmy, jej towarów i usług, historii, wybitnych osiągnięć i innych podobnych kwestii. Wiedza jest bardziej kompletna w porównaniu do reklamy.

7. Reklama bezpośrednio pomaga pośrednikom i sprzedawcom. Ich zadania stają się łatwe. Reklama mówi dużo o produktach w imieniu pośredników i sprzedawców. Sprzedawcy nie muszą podawać więcej informacji, aby przekonać kupujących.

8. Jest odpowiedni dla tych firm, które nie mogą próbować kosztownych sposobów promowania produktu.

9. Reklama zwiększa kredyt lub sławę firmy. Reklama na temat pomocy firmy w działaniach pomocowych podczas powodzi, trzęsień ziemi, przeciągów i innych klęsk żywiołowych podkreśla jej nazwę i wkład społeczny w środkach masowego przekazu. Ludzie mają wielki szacunek do tej firmy.

10. Reklamy mogą być wykorzystywane przez niekomercyjne organizacje / instytuty, takie jak uniwersytety, szpitale, stowarzyszenia osób niewidomych lub niepełnosprawnych oraz inne organizacje społeczne i misyjne. Mogą rozpowszechniać swoje szlachetne dzieła za pośrednictwem reklamy.

Cele reklamy:

Reklama ma na celu szereg celów.

Najczęstsze cele reklamy zostały omówione w skrócie:

1. Budowanie wizerunku firmy:

Poprzez reklamę firma może zbudować lub ulepszyć wizerunek firmy. Ludzie bardziej ufają temu, co mówią dziennikarze prasowi, felietoniści lub czytelnicy za pośrednictwem środków masowego przekazu, niezależnie od tego, co mówi firma. Reklama zwraca uwagę na nazwę i działalność firmy. Popularyzuje nazwę firmy.

2. Gospodarka:

Jest to medium oszczędne. W tym przypadku firma nie musi płacić za przygotowywanie wiadomości, kupowanie miejsca i czasu itp. Koszty są znacznie niższe niż w przypadku innych środków promocji rynku. Firmy ubogie finansowo mogą zdecydować się na reklamę.

3. Wspomaganie pośredników i sprzedawców:

Reklama może pomóc pośrednikom i sprzedawcom w skutecznym prowadzeniu działań związanych ze sprzedażą. Informacje przekazywane za pośrednictwem reklamy mówią wiele rzeczy w imieniu sprzedawców. Reklama znacznie ułatwia zadania sprzedażowe.

4. Informacje o wysokiej wiarygodności:

Czasami reklama ma na celu rozpowszechnianie informacji w bardziej wiarygodny sposób. Klienci nie wyrażają wątpliwości co do atrakcyjności reklam. Klienci przypisują większą wartość informacjom dostarczanym przez środki masowego przekazu przez reklamę niż przez reklamę.

5. Usuwanie nieporozumień lub złego obrazu:

Firma może bronić produktu, który napotkał problemy publiczne. W wielu przypadkach reklama ma na celu usunięcie nieporozumień lub złego wrażenia. Niezależnie od tego, jaką reklamę przekazuje się, istnieje większe prawdopodobieństwo, że uwierzą.

6. Budowanie zainteresowania kategoriami produktów:

Reklama przyciąga uwagę kupujących. Ze względu na bardziej wiarygodne wiadomości ludzie budują zainteresowanie różnymi produktami i działaniami.

7. Informacje o aktualnościach:

Reklama publicznie podaje ten fakt w interesujący sposób. Reklama ma charakter przyciągający uwagę. Ludzie nie pomijają wiadomości prezentowanych przez reklamę, które są bardziej prawdopodobne w przypadku reklamy. Na przykład, gdy nowy produkt jest wprowadzany przez wybitne osobistości, takie jak gwiazda filmowa, wybitny artysta lub grający w wielką funkcję, produkt staje się popularny w krótkim czasie.